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品牌规划/品牌策划/品牌设计/空间设计

凯越集团品牌整合升级

行业属性:互联网

服务内容:品牌策划、品牌形象设计

品牌客户:凯越集团

客户网站: www.kaiyuegroup.com.cn

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企业背景

 

凯越电子集团是集汽车导航影音研发、制造、营销和服务为一体的现代化高科技企业,独立工业园占地4万余平方米,员工总数2000多人;公司拥有路特仕、图音、KYCHN三大品牌,年度产销量较大幅度领先主要竞争对手,稳居行业领军位置。

 

 

找到问题,问题就解决了一半

 

左右格局擅长从问题本身入手,用魂相行的品牌创新思路,挖掘品牌存在的机遇,右格局擅长从问题本身入手,用魂相行的品牌创新思路,挖掘品牌存在的机

 

凯越集团品牌整合升级

专业智能导航

 

核心价值:智能导航        

超级符号:双飞鱼      

企业口号:智领导航  自由畅通 

 

策略思考

 

解决方案:

左右格局作为深圳专业的品牌升级服务商,凯越电子最初找我们洽谈合作,是希望设计下“路特仕”的vi形象,但在我们调研分析后,建议整个主副品牌战略升级,品牌升级从品牌核心价值开始,并以核心价值为圆心进行品牌行销,从而实现全方位系统性的品牌升级,为此升级改造后的凯越电子从消费者角度出发,关注消费者情感需求是凯越电子战略规划的重点,智能不仅仅是物理功能的体现,更是企业内部蕴含的人情味的一面,基于消费者情感需求的智能才是智能的最高境界。

 

产品品牌方面,“路特仕”主打专业高端导航品牌,强化品牌影响力,“图音”打造时尚娱乐影音品牌,作为防御性品牌,主要阻击竞争对手,“凯越中国”则作为专属渠道品牌,主要负责特殊渠道(如4s)的占领和部署,品牌战略部署后凯越电子有清晰的品牌框架,各个品牌根据目标群体的差异定位不同方向,互相协作有保持高度自治。自2012年推出新品牌战略后,凯越电子已经完成从行业追随者到领跑者的华丽转身,发展成为软硬件综合实力位居行业前列的知名企业;未来三年,公司将继续致力于产能、市场占有率和客户服务水平的提升,向全球最具活力与创新精神的汽车导航影音顶级供应商迈进!

凯越集团品牌整合升级

 

形象塑造:

 

凯越导航品牌战略升级案例

 

凯越导航品牌战略升级案例

凯越导航品牌战略升级案例

凯越导航品牌战略升级案例

凯越导航品牌战略升级案例

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