品牌形象策划要点
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品牌形象策划要点

专业:品牌策划  

 

品牌形象策划要点

 

要建立品牌,品牌形象设计是相当重要的一个环节。根据一项数据显示,良好的品牌形象规划,可以节省 35% - 40% 的推广费用;相同的产品,在实际贩卖价格最高可达到 120 倍的价差,所以 CIS 是企业精神的基础,根基扎得稳,将来在推广与营销方面,肯定能够事半功倍。因此品牌形象策划是一个需要系统规划的过程,欲成为一个具价值的品牌,必须赋予品牌生命力,首先要有明确的定位,不能只是跟随别人的脚步,必需建立属于自己的形象识别,品牌就像人一样有自己的个性,必须发展出属于自己独特的性格。

 

一个企业或品牌与客户及消费者的接触是无所不在的,举凡名片、信封、信纸、电子邮件、网站、招牌、展售场、制服、交通工具、企业简介、产品型录...等等,都是让大众认识一个品牌的契机。而一个有系统的视觉规划,运用统一的标志、色彩配置、标语、设计元素展现品牌特性,才能让客户及消费者加深对于品牌的印象,并获取的认同,进而建立客户的忠诚度。 



我们认为一个好的企业(品牌)识别系统,需要符合下列三个要素:

1. 独特 竖立品牌独特性
要成为一个具有价值的品牌,首先要对自己有明确的定位,并发掘属于品牌的独特性。深入了解企业文化、经营理念、产品布局及主要消费族群;综合以上要素,并 依据产业趋势加以分析,为品牌做出明确的规划定位。有了明确的定位再来延展整体的视觉规划,以全方位的视觉语言让品牌经由设计取得自己的「发言权」,利用 图像、色彩、文字、语言、音乐和消费者沟通对话,品牌设计不是孤芳自赏,曲高和寡,更重要的是与消费者产生的互动及共鸣。

 

2. 聚焦符合品牌定位及精神
一个好的品牌视觉系统,最基础的,就是要符合品牌定位,并能展现其品牌精神,因此,抓出品牌的精神主轴是最重要的第一步,执行时为了能正确的将品牌精神传 达给消费者,最好能将品牌精神尽量单纯及统一,使消费者能有足够的记忆点,并对其品牌产生认同感及共鸣。接下来才能发展出标志、标准、标语等最基本的元 素,而不致偏离方向,待以上基本元素确定后,接下来即可依品牌的特性去发展其应有的形象,只要能符合品牌个性,并不需要去强制限定任何表现形式,我们就让 品牌去表现自己!

 

3. 统一 定义统一的视觉语言
一个企业或品牌,与客户及消费者的接触是无所不在的,每一种媒介都非常重要,因为每一种媒介都是传达品牌讯息、建立品牌形象的发言人。而透过统一的视觉语 言,运用统一的标志、色彩配置、标语、设计元素及音乐来展现品牌特性,才能正确的传达讯息给每一位消费者。反复的视觉传达及沟通,能不断的让客户及消费者 加深对于品牌的印象与认同,并建立客户的忠诚度。 

在品牌形象策划的整体规划中,许多公司着重于形象视觉的规划,但经过许多成功的实际案例,我们发现,音乐,在企业识别系统中也扮演重要的角色。人们对于声音的感受度是相当敏感的,我们就以观赏电影来说,在相同的剧情中如有适当的情境音乐,观赏者将更能让融入剧情 中,也更容易受到感动。声音是一种连结画面与心灵的桥梁,这让我们了解到音乐识别的产生,将使整体品牌形象更加完整,更能触动人心。将完成的形象音乐置放 在网页、营销活动、企业电话的保留音乐及对外简报上… 将会让您的客户马上感受到其震撼人心的威力。

 

我们耳熟能详的知名案例有: 
1. MSN ( 用户登入音乐 )
2. Macrosoft Windows ( 开/关机音乐 )
3. 英特尔微处理器 ( 广告结束音乐 )
4. 台湾的麦当劳-『麦当劳都是为你』( 标语与音乐结合 )
5. 伯朗咖啡 ( 产品名与音乐结合 )

发展整体品牌规划,除了具有良好的产品竞争力与营销策略外,一个规划完善的品牌形象,更是建立品牌的基础工程。从品牌定位、品牌命名、企业危机处理及品牌管理开始,并结合了动态识别和声音识别的最新观念, 由内而外赋予品牌生命,传递品牌的感动。

 

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