产品品牌的价值是内在价值和外在价值
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ZOYOO 20220808   产品策划 / 品牌设计 / 产品设计

产品品牌的价值是内在价值和外在价值

产品品牌差异化设计价值

Date-2022-08-08
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品牌是企业的核心经营成果,品牌的意义就是能第一时间影响消费者的心智,并为客户创造价值的过程,品牌最大的价值就是彰显价值。产品品牌的价值通过产品的内大价值和外在价值来呈现,做到产品IP化的发展,做到产品的差异化,使产品形成品牌的价值。深圳品牌策划公司带大家一起来分析一下产品品牌的价值。
我们讲到品牌的意义就是为客户创造价值的过程,那么为客户创造价值之前需要去影响消费者的心智。如何去影响消费者心智资源呢?我们从影响消费者的心智资源的主要途径说起。影响消费者资源有两个重要因素,一个是理性一个是感性。而这两个的实现途径都要通过视觉的呈现来实现。
产品的理性是从产品本身的技术和质量做起。产品内在的价值是不是因为他人的看法而改变的,由产品本身的特理特性决定的价值。要想实现理性的思考需要把产品的技术和成份等这些通过视觉的设计来呈现。
产品的感性需于外面的价值与内在价值相结合因他们的看法而改变的价值。外面价值也是通过视觉的呈现来实现的,我们客户看到这个产品的第一眼,我就是喜欢,我就是喜欢这样的调性,它完全是跟着客户的感觉走的。那么如何来设计一款产品能让客户第一时间就喜欢上并且购买,并进行传播呢?这需要产品的创新。产品的创新通过产品内容化、产品情景化、产品IP化和产品的价值相结合。产品的外在价值如果具有很强的文化属性,即是IP属性,就可以产品IP化和产品的价值相结合。
产品的内容IP化包括产品的IP形象化、产品IP的人格化、产品IP具有故事化。
1、产品IP形象化
产品IP形象化具有明显的识别性,也具有传播性,这是品牌形象化的一种呈现。IP形象化有两种形式,一种是宠物化的IP形象,一种是具有自我投射型的IP形象。目前企业用的比较多的IP形象是吉祥物型的IP形象。像我们生活中京东的黑猫、腾讯的QQ企鹅等。
2、产品IP的人格化
产品IP的人格化,更容易与消费者形成情感的共鸣。比如加菲猫的懒,蜘蛛侠的英雄,KT猫的可爱,这些具有人格化的特征最容易与消费者形成情感共鸣。
3、产品IP具有故事化
产品IP具有故事情节化,更容易让消费者来了解这款产品,也更容易使产品与消费者的情感相结合。
产品IP的内容化,让产品与消费者的边接变得与众不同,也会为产品带来不一样的差异化品牌,从而更容易影响消费者的心智资源。
总结:深圳品牌策划公司认为影响消费者心智资源通过产品品牌的内在价值和外在价值来体现出来。产品的品牌设计需要内在价值和外在价值相结合,产品内容化通过产品的IP化来实现,产品内容IP化通过产品IP形象化、人格化、故事化来实现,产品IP化等于产品差异化,产品差异化等于品牌IP化。

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