深圳品牌策划公司为甘霖酒店创新品类,满足潜藏需求
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深圳品牌策划公司为甘霖酒店创新品类,满足潜藏需求

甘霖酒店的品牌策划开创新品类的芳疗主题酒店

Date-2022-09-16
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核心客群的诉求就是品牌的价值主张。甘霖酒店为满足重度商旅人士对行程中舒缓疗愈的潜在需求,创新性地开辟了“健康商旅酒店”这一品类赛道,直接精准地将核心价值锁定为“自然疗愈、身心愉悦”的酒店综合体验,并以此为出发点,提炼出“让每一段旅程都拥有健康身心”的品牌使命和“馨享愉悦”的品牌传播口号,用以打造目标消费人群价值认同的商旅酒店品牌。

深圳品牌策划公司为甘霖酒店创新品类,满足潜藏需求
甘霖,提取自人生四喜之首“久旱逢甘霖”,寓意旅程中疲惫的身心在甘霖酒店能得到放松和疗愈,而这一看似浪漫感性的命名的背后,是理性与规律。作为信息与人脑之间的第一个接触点,深圳品牌策划公司左右格局将品牌命名为“甘霖”更多是想让品牌被识别和被认同,通过嫁接消费者心智中现有的中国文化赋能品牌,使得品牌在塑造价值时能快速地进入消费者心智,从而产生价值认同并引导消费行为。
深圳品牌策划公司左右格局提出了『酒店+芳疗』的解决方案。作为保健行业近年的热门话题,芳疗不仅是休闲产业SPA和美容界的流行宠儿,更以其“天然、优雅、疗愈”等高端定位走进了高消费人群的视野。以跨界思维借力芳疗,打造馨享愉悦的精品酒店品牌,不仅满足了重度商旅人士对健康商旅酒店的潜在需求,还在创新品类、打造差异化品牌定位的基础上,通过调动嗅觉、联想和消费者对芳疗的已有认知加深品牌的识别度和记忆度。

深圳品牌策划公司为甘霖酒店创新品类,满足潜藏需求
总结:深圳品牌策划公司左右格局为甘霖酒店开创了创新新品类“健康商旅酒店”“芳疗主题酒店”以品类引领文化创新。
1、建立差异化品类定位,曲别于同类品牌的酒店,并为品牌的资产积累找到达合的心智资源区块。
2、以芳疗开启全新的商旅生活方式,代表商旅生活的未来式,充满想象的空间。

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