YESHE野狮，MRC医疗集团旗下高端湿厕纸品牌。专注探索未来洁净世界，推出「好抽、好擦、好冲」符合三好标准的高端湿厕纸产品，引领追求健康品质的消费者，提前进入「体验、美学和健康」兼具的未来洁净生活。 

在湿厕纸市场日益繁荣的今天，YESHE野狮如何能够在这个赛道中脱颖而出，成为消费者心中的首选呢？打造品牌超级IP无疑是一个有效的策略。

且看下文，左右格局通过“魂、相、行”——构建价值认同的品牌所必备的方法论，为高端湿厕纸品牌YESHE野狮成功塑造了其独特的IP形象——小野。

一、魂：IP人格化，传递品牌精神

随着社会的高度发展，产品高度同质化，消费者面临的选择越来越复杂。面对市场上大同小异的产品，理性的客观事实已经很难从根本上打动人心，而基于人性而来的品牌人格化就成为了品牌构建价值认同的致胜法宝。当品牌有了人格，具象化为一个拥有自己的形象、个性、气质，具有人格魅力的活生生的人时，就拥有了与消费者进一步交流的能力，有了通过人格魅力征服消费者，构建价值认同的能力。

但品牌的人格化并非易事，也绝不是表面形象塑造那么简单，而是从一个有魅力的或者有趣的灵魂开始，寻求品牌的精神号召，表达品牌的个性，扮演一个角色。因此打造品牌IP的第一步，是将IP人格化，赋予其独特的灵魂和精神。

对野狮而言，从创立之初就有IP化运营的主体思路，因此在命名环节就充分考虑了IP角色塑造的可能。野狮的IP名为小野，为什么用“野”这个字？

从品牌集团母公司MRC医疗集团的发展历程来看：

自2003年成立以来，MRC医疗集团深耕医疗耗材领域20年，积累了丰富的行业经验和资源，经过千锤百炼后仍能在市场上屹立不倒、持续发展。这一切得益于集团和集团领导人的“韧性”精神——一种在逆境中不屈不挠、勇于探索、持续创新的力量。

这种“韧性”精神，也体现在MRC医疗集团对市场趋势的敏锐洞察上。集团能够准确把握消费者健康意识的提升，以及个人卫生产品市场的快速增长，从而果断进军高端湿厕纸行业，以“野狮”品牌为先锋，引领无纺卫生品行业的新风潮。

所以，“野”就是韧性，是不服输、不将就、不停步的精神，是专注每一件小事、做好每一件小事的精神。

因为“野”，所以能突破传统，不断创新，将高端湿厕纸的品质提升至一个新的境界；
因为“野”，所以会匠心独运，精益求精，确保每一款产品都能给予用户最好的舒适体验；
因为“野”，所以要倾听细微，洞察需求，不断优化产品设计，满足消费者对健康生活的不懈追求与期待。

通过“野”这一概念的延伸，我们赋予了品牌“韧性”的精神特质，进而为品牌IP找到了自己的人格——天生要强、勇于探索、富有韧性。小野不仅是野狮品牌的象征，更是消费者心中那个勇于探索、追求卓越的形象代表。

二、相：IP设计，打造视觉形象

在IP形象的塑造上，我们直接从品牌名字“野狮”出发，选择了狮子作为创作原型。作为勇敢、坚韧和领导力的象征，狮子与“野”字相呼应，与品牌追求卓越、致力于成为全球领先的无纺卫生品品牌的愿景相契合。此外，狮子形象与集团董事长个人品质的共鸣，更是为品牌注入了更多的人文色彩。

为了将小野要强、探索、韧性的性格具像化，打造一个具有亲和力且独树一帜的IP形象，拉近与消费者之间距离。小野的形象设计，巧妙融合了多个创意元素。

头发由十个圆组合而成，独特而富有层次感，代表着品牌所具有的强大技术能力。脸型设计则是源自野狮品牌所在的“无纺布”领域，通过纸巾形态的抽象演绎，生动展现了品牌的品类特色。在眼睛的处理上，我们摒弃了传统常见的圆润造型，创新性地采用了倒梯形的扁平化设计，这不仅赋予小野更加犀利的眼神，更在视觉上强化了狮子的野性魅力与不屈不饶的韧性精神，与品牌精神相得益彰。

野狮专注探索未来洁净世界，引领用户体验健康生活。我们锁定野狮“未来、艺术、简约”的品牌风格，在色彩选择上，野狮IP采用了紫色和灰色的结合，既体现了品牌的高端感，又展现了未来感。这种色彩搭配不仅让小野的形象更加鲜明，也让形象传递的信息更丰富饱满，有助于增强目标客群对野狮品牌的清晰认知。

三、行：IP营销，深化品牌影响

视觉作为符号的承载，是品牌输出最直观、最高效的环节，是情感链接得以打通的关键。因此，符号必须以系统的方式呈现，而非天真的寄希望于某一个独立的符号元素，野狮的符号识别是小野IP形象以及基于核心主旨延展开的表情系统、周边系统、传播物料系统等立体识别。