一个有实力的品牌策划公司一定是有一个高效的流程。以小编品牌策划几年的经验来看一个品牌塑造的流程分为市场调研、产品线规划、战略落地三个维度。

有人会问：为什么要做市场调研？做市场调研主要基于消费者的需求，这个是企业存在意义，也是最大限度上的满足客户认知。

市场调研包括：行业发展研究、竞争环境分析、目标客户群研究、企业营销诊断。

竞争环境分析是站在同行竞争的角度，搜集并整理同行业中同行的公司情况、产品优势、同行的打法等做到知已知彼百战百胜。行业发展研究是调研客户所处的行业目前的状况及未来发展的状况。公司内部管理团队的访谈有助于了解公司内部存在的问题，包括：组织架构及制度、公司产品销售渠道、公司产品竞争优缺点等有利于深入剖析公司目前面临的状况针对目标客户群研究及企业营销诊断并做出未来的发展方向。

做市场调研的目的是发现价值，找到价值，价值创造的问题就解决了一半，发现市场机会。品牌认知塑造：基于认知习惯呈现价值，聚焦价值，塑造品牌价值感，关联现有认知赋能品牌。

什么是品牌化的产品？或者什么产品是优秀的产品？优秀的产品是基于消费者需求构建的产品。同行业中品牌与品牌的竞争比较激烈，那么这个竞争发生在哪里呢？这个竞争实际上发生在消费者的心智中。哪个品牌率先抢占了消费者的心智资源，他就是是那个品牌的心智资源或者消费者的心智资源关键的部分。

心智资源实际上就是指消费者的观念，就是消费者的认知。不管消费者的观念也好，认知也好，这些理念里面能够影响其对品牌做出选择的东西，就是能够充分的反馈消费者他赋予的价值观念的一些东西。我为什么要买？你对于我来说有什么理由，为什么我买他不买也是有理由的。这个理由就在于说你的心智里面是否品牌和你的这个关联或者所谓的共鸣是否打通了。这个就是关键点，那总体反应来说其实就是你的的品牌或者你的产品是否符合消费既得利益的概念。

实际上心智资源对于人的大脑来说就是两个维度。一个是左脑的理性，一个是右脑的感性。众理性的角度来说，产品的技术、质量、产品的优势、产品的工艺等这些都属于左脑的理性的。但这些理性的因素中想要占领消费的心智需要有差异化。这是非常关键的要素，也是决定用户是否选择你的重要因素。

如何做好营销？是基于消费者认知的特点去营销情景和活动。满足消费者认知需求等。

体验式营销是一种创新的营销方式，体验式营销就是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面来定义、设计的营销理念。在产品极大丰富的现在，人们对价格已经不再敏感了，产品或服务所带来的心理上的效益占据越来越严重的位置。体验营销远不止是简单地感受产品和服务，而是给消费者一种感觉，一种情绪上、智力上甚至精神上的体验。

所以产品线规划，产品卖点提炼，都是基于认知去构建自己的产品的。

什么是品牌战略定位？

品牌战略定位是为企业确立竞争优势，决断市场目标，实现盈利能力的持续增长。企业想要强化品牌认知，就需要找到其根本优势基因。比如产品主打、产品工艺、产品卖点等。在加强品牌认知后，企业需要打造一款高性能的战略产品成为营销战略的主要点。高性能的战略产品即要能承载明确的战略意图，又要能打动消费者需求的痛点和卖点。企业考虑的不光卖产品更要为顾客提供满足精神需求的消费场景，让消费者不光满足了消费需求也满足了精神需求，有利于消费的二次或者更多次传播。

如何让战略落地？塑造情景，打造沟通工具，放大品牌价值成为客户最优选择。善用消费心理学中的认知驳论构建认知偏差。

以上就是品牌策划公司的品牌策划架构及流程。品牌策划帮助企业解决发展中遇到的瓶颈，精准的找到突破点从而让企业重新焕发出新的力量。品牌策划助力企业上下同欲、上下同频于公司战略，助力企业长远发展。