Vsense新品类的创新之路
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ZOYOO 20220629   产品策划 / 品牌设计

Vsense新品类的创新之路

Wsense开创了微观界的新品类创新

Date-2022-06-29
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Wsense是时尚首饰,由珠宝设计师卞旻昱和当红艺人戚薇联合创立,志在探索一种全新的新品类的首饰设计风格和消费态度。它以超现实主义的奇特风格,创造了一个梦幻美妙的V观饰界。GENE基因、CELLS细胞、ELECTRON电子,每一个系列都能激发用户无穷的探索热情。Wsense是如何打造自己的新品类首饰风格的呢?左右格局携手Wsense这家极具潜力的初创团队一起探索出了自己的特色化品牌孵化路径。
想要实现“中国时尚首饰第一品牌”这一宏大的使命和愿景,找准品类机会是品牌战略规划整盘大棋的关键性一子,因此品类机会的定位应更多基于自身品牌基因的认知和核心消费人群的洞察去得出。
在这个初创品牌的个性和基因中,戚薇作为Wsense代言人,是最显而易见、最核心、也最具记忆点的品牌DNA,人称“戚哥”的戚薇在内娱以直率敢说的人设著称,从不被标签定义束缚、永远探索永远挑战、不服输不设限的形象早已深入粉丝甚至广大观众的心智。以“7V”为代表,谐音戚薇,并通过赋予“V”7种不同的含义来创建品牌形象,希望通过明星效应打造一个快时尚饰品潮牌。
从大市场环境来说首饰市场的需求份额是1000亿,每年30%的增长速度不断增长的话三年后行业体量翻倍。中国需要一个真正有国际影响力的品牌,时尚首饰品类大可分为时尚的本质是文化,文化自信必然时尚自信,时尚自信推动文化自信,与国内同行顺势而为,基于目前市场情况Wsense想要走出一条不同寻常的路需要定位企业的使命:成为中国时尚首饰和一品牌。

Vsense新品类的V观世界
Wsense的品牌文化就是不服输,不设限。喜欢Wsense的人,对自然意识有强烈的追求,有个性的年轻人不喜欢被条条框框所束缚。V观世界的探索个体能量释放的通道,因此Wsense延续超现实主义的风格,创造全新时尚首饰新品类定位-----V观世界。超越现实,探索的世界没有止境,引领时尚,美的秩序等待我们重构。
Wsense从微观世界的视角取材,产品设计秉承品牌一贯的内涵,给Z世代个性一代呈现一个充满梦幻色彩的新世界。产品的设计力就是Wsense品牌的生命力。
价格定位:Wsense以小从轻奢作为初级阶段的定位依据,采取针对竞争对手的降维定价策略。
材质定位:选择对价格定位的核心材质作为产品的主材,广泛拓展材质的创新可能性。
产品系列:秉承经典系列优先打造的原则,主题系列可以无限生长,成为品牌上新的重点产品。无需刻意为风格而风格,从微观世界取材就决定风格的独特性,超现实更代表的是一种精神革命。
设计理念:打破对首饰的传统固有认知,用更包容和开阔的思维设计首饰新物种,用微观世界的视角取材,探索无尽可能。
总结:深圳品牌策划公司左右格局为Wsense策划新品类,从“有质感和辨识度的轻奢品牌”到“中国时尚轻奢首饰领导品牌”再到“有国际时尚影响力的轻奢首饰品牌”它通过差异化的首饰新品类竞争实现了弯道超车,最终成为行业领导者。

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