现代餐饮酒馆品牌VI设计——差异化包装的全案策划
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ZOYOO 20190624   餐饮:  全案策划 / 产品策划

现代餐饮酒馆品牌VI设计——差异化包装的全案策划

Date-2019-06-24
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餐饮业具备消费人群基数大、资金投入门槛低、资金流稳定以及需求多样化的优势,行业随着市场发展,轻餐饮模式开始出现,促使传统餐饮品牌升级。如今看来,以“餐饮全案设计”为战略基础,打造“系统化”餐厅,已成为未来餐饮业发展的新趋势。

 

在这个品牌大时代的背景下,企业的商业竞争本质上就是品牌竞争,因为品牌文化和内涵各有差异,顾客最终是也是在为品牌买单。因此企业如何在消费者心智中占据一席之位,并利用品牌全案设计成为其首要选择,打造一个与众不同的差异化品牌,离不开以下五点:
1、品牌名称
品牌命名的优劣决定在顾客心中的第一印象,时间的沉淀,使品牌名称由起初的代号成为独特个性的记忆符号,并传达品牌文化和企业理念。

2、品牌口号

品牌口号的最大价值是成为消费者心智中的品牌记忆,留下深刻印象,所以一个好的口号提升品牌调性,并打动消费者赢得市场的信任,获得市场关注度。

3、品牌品类

商业机会对于企业经营发展来说是很重要的部分,抓住机遇就会要紧跟品类机会的趋势,让产品本身与消费者建立沟通连接,并形成品牌联想,提升市场影响力。

4、消费人群
当下,时代步伐越来越快、信息也越来越碎片化,消费者需求、生活方式都发生极大的改变,所以餐饮企业要做到“品牌聚焦”,深层挖掘其消费需求和兴趣爱好。

 

Indus Flavor现代餐饮酒馆品牌全案策划和VI设计案例,打造一个差异化品牌,占领不同年龄的消费人群,所以VI系统设计首先要做的是引起共鸣,确定战略方向。

该酒馆是一家位于新德里的现代印度河风味餐厅品牌,品牌VI设计以本土印度文化为战略方向,设计一个品牌IP(吉祥物)即印度河谷神器牧师王,因为他是印度文明的标志性代表,所以视觉形象引起当地消费者的情感共鸣。
包装设计沿用插画风格,拉近与不同年龄、不同层次消费者的距离,从而利用高品质、高价值的产品建立口碑,成为顾客和市场的首要选择。

 

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