品牌策划公司谈旺仔的品牌发展
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品牌策划公司谈旺仔的品牌发展

旺旺品牌Ip的重要性

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Date-2022-07-28
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“你旺、我旺、大家旺”旺仔凭借着有魔力的广告语进入消费者的潜意识,旺旺品牌的发展经历了IP形象的升级、产品的创新、营销策划等三个方面的品牌策划使旺旺深入人心,发挥了企业价值最大化。
今天深圳品牌策划公司带大家一起来分析一下旺旺品牌发展之路。

旺旺
1、IP形象的升级
之前的旺旺IP是一个穿着背心、大眼睛上望、四肢张开的可爱男孩IP形象,然而随着时代的变迁,老化的IP形象开始走向陌路,旺旺决定对旺仔的IP形象进行升级,升级版的旺仔的IP形象是圆润的发型,张开的笑口,展开做拥抱的双手散发出一种快乐、喜庆的气质,旺仔的IP形象升级后平易近人的IP形象更容易调动人们欢乐喜庆的气氛,并与人们产生共鸣。旺仔以给消费才正能量,打造一个快乐的王国为使命,也使旺旺走向了繁荣。
现在的旺仔经过IP定位后又大多个媒体上开设旺仔俱乐部,和旺粉们进行线上互动。
旺量又给旺仔增添了其它的IP角色陪伴,像浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等。
在IP内容的创作上,旺旺根据年轻人的喜好,把IP形象运用在不同内容形式上。像旺仔小厨师、漫画、表情包、小动画等,深受年轻人的喜爱。

旺旺

2、产品的创新
旺旺在产品的创新方面通过产品IP形象的打造,以及产品和服务的体验,使产品快速占领市场。
在产品打造方面创新方面旺旺还推出了以中华56个民族为主题的“民族罐”,这些“民族罐”还以盲盒的形式进行销售,形成了一时的产品大销,当时的“民族罐”还在社交媒体上刷屏啦。
旺旺还根据不同的消费人群提供不同的口味,旺旺针对年轻人推出无糖咖啡、燕麦牛奶、奇亚籽果汁系列等无糖饮料。针对年轻人的口味多变,旺旺推出了多条品类生产线,满足不同年轻人口味的不同需求。
通过旺仔的IP形象旺旺在衍生品方面也做了一系列的推出创新,像减压玩具、家具版 、旺旺口罩、旺仔防疫包等。
旺旺通过产品的创新扩大自己的品牌影响力,从而实现旺旺的品牌价值最大化。

旺旺
3、营销策划
旺旺参加《乘风破浪的姐姐》后旺仔就模仿做起了“兴风作浪的奶奶们”奶界选秀,把旺旺品牌的各种产品展现在线上大众面前。一时引起众多网友的热棒。
大家记得旺旺里的Q哥跳的一段骚性十足的魔性舞蹈吗?这段魔性舞蹈太有魔性啦 ,以至于快速冲上热搜。
旺旺通过IP形象的打造、和社交平台上有趣有创意的和旺粉的互动的营销操作,使旺旺拉近了与年轻消费者的距离,与消费者形成了良好的互动并产生了情感的共鸣。
在线下量量还实现了线下运营和IP跨界合作。旺旺举办过“旺聚一堂”的旺仔IP主题展,打造门店内到处体现旺仔的IP元素,旺旺还成了旺仔“神旺大酒店”,酒店以金色为主,客房内随处可见旺仔的IP元素,疫情期间旺旺还开了湖南旺旺医院成为新冠病毒疫情定点医院之一。

旺旺
总结:旺旺紧跟时代潮流和年轻人的需求,通过IP形象的升级、产品的创机关报、实现产品和服务一体IP化发展,通过一系列内容创作、尖动和跨界演艺实现与消费者的多点触达,不断刷新大众对旺旺品牌的认知,提升旺旺品牌的价值最大化。

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