“你旺、我旺、大家旺”旺仔凭借着有魔力的广告语进入消费者的潜意识，旺旺品牌的发展经历了IP形象的升级、产品的创新、营销策划等三个方面的品牌策划使旺旺深入人心，发挥了企业价值最大化。
今天深圳品牌策划公司带大家一起来分析一下旺旺品牌发展之路。

1、IP形象的升级
之前的旺旺IP是一个穿着背心、大眼睛上望、四肢张开的可爱男孩IP形象，然而随着时代的变迁，老化的IP形象开始走向陌路，旺旺决定对旺仔的IP形象进行升级，升级版的旺仔的IP形象是圆润的发型，张开的笑口，展开做拥抱的双手散发出一种快乐、喜庆的气质，旺仔的IP形象升级后平易近人的IP形象更容易调动人们欢乐喜庆的气氛，并与人们产生共鸣。旺仔以给消费才正能量，打造一个快乐的王国为使命，也使旺旺走向了繁荣。
现在的旺仔经过IP定位后又大多个媒体上开设旺仔俱乐部，和旺粉们进行线上互动。
旺量又给旺仔增添了其它的IP角色陪伴，像浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等。
在IP内容的创作上，旺旺根据年轻人的喜好，把IP形象运用在不同内容形式上。像旺仔小厨师、漫画、表情包、小动画等，深受年轻人的喜爱。

2、产品的创新
旺旺在产品的创新方面通过产品IP形象的打造，以及产品和服务的体验，使产品快速占领市场。
在产品打造方面创新方面旺旺还推出了以中华56个民族为主题的“民族罐”，这些“民族罐”还以盲盒的形式进行销售，形成了一时的产品大销，当时的“民族罐”还在社交媒体上刷屏啦。
旺旺还根据不同的消费人群提供不同的口味，旺旺针对年轻人推出无糖咖啡、燕麦牛奶、奇亚籽果汁系列等无糖饮料。针对年轻人的口味多变，旺旺推出了多条品类生产线，满足不同年轻人口味的不同需求。
通过旺仔的IP形象旺旺在衍生品方面也做了一系列的推出创新，像减压玩具、家具版 、旺旺口罩、旺仔防疫包等。
旺旺通过产品的创新扩大自己的品牌影响力，从而实现旺旺的品牌价值最大化。

3、营销策划
旺旺参加《乘风破浪的姐姐》后旺仔就模仿做起了“兴风作浪的奶奶们”奶界选秀，把旺旺品牌的各种产品展现在线上大众面前。一时引起众多网友的热棒。
大家记得旺旺里的Q哥跳的一段骚性十足的魔性舞蹈吗？这段魔性舞蹈太有魔性啦 ，以至于快速冲上热搜。
旺旺通过IP形象的打造、和社交平台上有趣有创意的和旺粉的互动的营销操作，使旺旺拉近了与年轻消费者的距离，与消费者形成了良好的互动并产生了情感的共鸣。
在线下量量还实现了线下运营和IP跨界合作。旺旺举办过“旺聚一堂”的旺仔IP主题展，打造门店内到处体现旺仔的IP元素，旺旺还成了旺仔“神旺大酒店”，酒店以金色为主，客房内随处可见旺仔的IP元素，疫情期间旺旺还开了湖南旺旺医院成为新冠病毒疫情定点医院之一。

总结：旺旺紧跟时代潮流和年轻人的需求，通过IP形象的升级、产品的创机关报、实现产品和服务一体IP化发展，通过一系列内容创作、尖动和跨界演艺实现与消费者的多点触达，不断刷新大众对旺旺品牌的认知，提升旺旺品牌的价值最大化。