无数个企业的发展都离不开产品的创新，产品创新包括差异化体验、自媒体、IP打造和生态建设等。产品的不断迭代能带动传统营销模型的全方位闭环营销，带动企业做大做强。
我们来一起看一下阿里巴巴之所以能做到互联网第一，主要来自它的产品创新，来自购物体验的创新。阿里巴巴的产品服务创新从最开始的B2B、到淘宝C2C，到天猫的B2C、到物流的创新、到闲鱼的开发、到直播带货的购物体验的开发。阿里巴巴企业的不断发展壮大，依靠产品购物体验的不断发展和壮大。
我们再来一起看一下小米的创新产品驱动，通过新科技体验的驱动，小米的发展从小米到红米到小米商城的启动，再到小米生态体系的数学智能的打造。
以上的阿里巴巴和小米的产品创新的发展都离不开以消费者的服务体验和消费者的需求为中心，以消费者的不断升级企业做出的不断的创新。只有企业不断的产品创新才能适应消费者的不断升级需求。这是一个不断往复循环的过程。
企业的IP打造包括品牌IP的打造、产品Ip的打造等，产品的创新背后是品牌IP的打造。
品牌IP的打造是将企业的文化价值和情感价值注入商业的产品和品牌中。
企业产品的创新离不开产品IP的打造。产品的Ip打造包适产品的IP形象人格化、产品内容化、产品具有故事化、情景的打造。具有人格化、内容化、故事化的产品IP更容易植入消费者的潜意识，更具有识别性，也更容易和消费者产生共鸣。

阿里巴巴的淘公仔是阿里的代表IP形象，阿里的全民购物节、双11活动，全民参与，形成了一个超越文化的生态系统。随着黑猫IP形象的出现，到现在天猫商城、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生、闲鱼等的IP形象不断涌现，每一个产品IP形象背后都是一个可爱的动物。形成了一个IP形象动物园。阿里巴巴以跨界合作的产业生态开辟了一个新的IP生态领域。

阿里巴巴的IP打造目前也进入了“虚拟数字人”和“虚拟偶像”阶段。
阿里的双11是从单身族开始的，淘宝是从二三线城市开始的，直播是从Z世代开始的，这些自媒体的传播却给产品带来一个不错的开始。目前的直播已经成为全民关注的热点，也是现在发展的火热行业。
总结：产品的创新是企业做大做强的动力，打造产品和服务的差异化体验才能打造出产品的品牌价值，产品的创析是全方位营销的第一步，打造IP生态，打造品牌IP和产品IP也是产品创新发展的需求和重要动力。