决定品牌成功与否的因素有很多，品类的创新就是一个生重要的品牌关键影响因素。开创新品类，聚焦新品类，在这个新品类的赛道中做大做强，深圳品牌策划公司认为品牌的背后是品类，品类的背后是文化。品牌与品牌之间的竞争就是品类之间的竞争。

新品类是指技术的创新或者概念的创新，企业所做的产品要善于发现商机，然后聚焦品类，在自己的赛道中走出创新的新品类，成为小赛道中品类的王者。像喝凉茶大家首先想到王老吉，王老吉已经是凉茶饮料品类第一，正如消费者要袪头屑立刻就想到海飞丝，海飞丝已经占到了去头屑洗发水品类的第一。品类是解决消费者购买理由的第一位。

左右格局为客户策划品牌时也是以品类创新作为企业的创新法宝，通过品类的创新快速占领消费者的心智资源。我们细数服务过品牌策划的客户中具有代表性的几个客户给大家梳理一下。

海伦司小酒馆的品类定位是：年轻人的线下社交平台，它以自由体验赢得了年轻消费者的心，自由自在没有压力。自由女神的捧杯形象，用户可自带小吃，酒水喝不完可存放，等一系列的策划都是围绕“自由”而进行的战略落地。

猫头婴小酒馆的品类定位是“潮趣”，一切的策划都是围绕“潮趣”而进行的品牌策划，让潮趣落地。你看猫头鹰酷酷的图形，店内大屏互动活动，空间的潮流元素，猫头婴IP周边，和“窝趣”概念更稳合更统一，刺激、潮酷、有趣的体验迎合了新生代们对夜间生活的真实想象。满足了新生代消费者的心理诉求，满足了消费者的购买理由。

方牛健身的品类定位是：生态沉浸式空间体验，那么如何让生态沉浸战略落地呢？通地属地文化的天然优势，把树移到了健身空间里，把石头搬进了空间里，把阳光射进了每一处健身的地方，再通过五感的空间打造，让消费者享受自然带来的乐趣，自然、轻松、无压力，让每一位来到方牛健身的消费者时时感受到自然生态的魅力。

“找路亚卡斯丁？这个响当当的口号成了消费者心中购买理由。卡斯丁的品类定位是：抛投山水间，路亚更休闲。使全家的娱乐钓鱼立刻就想到卡斯丁，不在乎钓鱼的技术，是否钓多少鱼，而是在乎全家享受钓鱼休闲的过程。

每一个新品类的创新背后是品牌的创新，每一个新品类的创新都是一种机遇，通过概念的创新，用新品类解决消费者的购买理由，使品牌在自己的赛道中走出一条不同寻常的路。