企业没有创新就不能发展，创新是为企业创造新的价值，创新始于对机遇的来源进行彻底的思考，品牌的创新意味着机遇和挑战。

对于创新每个人的理解是不相同的，西方“创新理论”的鼻祖熊彼特认为，创新是企业家的主要作用，创新意味着生产要素的新组合。他认为创新是经营过程中产生的；创新是一种“革命性”变化，创新的同时意味着毁灭；创新必须能够创造新的价值；创新是经济发展的本质规定。

现代管理学之父彼得.德鲁克提出创新是组织的一项基本功能，是管理者的一项重要职责。他认为创新始于对机遇的来源进行彻底的思考；他新既是理性的又是感性的；创新必须简单明了，目标明确；有效的创新始于细微之处；成功创新的最终目标是取得领导地位。

乔布斯的创新实践是：领袖和跟风者的区别就在于创新；有些事名们并没有做，但我仍为此感到光荣，要知道，创新就是对一些事物说“不”；不要问消费者想要什么，企业的目标是创造消费者需要但无法描述和表达的需求。

对于企业来说品牌的创新就是创造消费者需要但无法描述和表达的需求，创新是企业生存与发展的关键。但是往往很多企业却成了跟风者，跟风的最后就是效益不景气，产品利润薄。那么对于企业来说要如何进行创新呢？

深圳品牌策划公司认为品牌以创造消费者需要但无法描述和表达的需求为创新的原点，通过产品的创新和营销的创新做到以下几点。

1、竞争激烈的今天，产品想要在众多产品中脱颖而出需要创新，比如产品内容化IP化的创新，通过打造产品的角色化、故事化等一系列的打造赋予产品人格化，让产品具有生命力，使消费者与产品形成情感的共鸣。

2、通过产品情景化的打造，带给消费者沉浸感，像熊猫不走蛋糕以蛋糕为道具，以熊猫人唱歌跳舞制造生日快乐的气氛作为主要价值体现，带给消费者难忘的欢乐生日氛围。拉近了消费者与品牌之间情感共鸣，以及品牌与消费者之间的距离。

3、营销的创新主要体现在消费者需要但无法描述和表达的需求方面的创新，目前的Z世代成为重要的消费人群，像元宇宙营销、品牌IP联名营销、沉浸式空间打造等都是营销的创新。

企业品牌的创新能为企业创造价值，通过产品内容化的创新，情景化的打造以及营销的创新为企业带来价值的体现，让企业能在自己的赛道中走出不一样的精彩。