品牌全案策划打造潮趣猫头婴小酒馆
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ZOYOO 20230111   战略定位 / 全案策划 / 品牌设计 / 产品设计

品牌全案策划打造潮趣猫头婴小酒馆

打造潮趣的猫头婴小酒馆开创了小酒馆的新品类

Date-2023-01-11
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在人们的印象中传统的小酒馆就是驻唱、游戏、舞池、喝酒等,然而随着在Z世代逐步成为小酒馆消费主力的过程中,新的消费市场出现了创新。比如把颜值和品质做上去,把价格做到足够亲民。把空间体验做到创新使品牌实现规模的最大化。

猫头婴小酒馆空间
艾伦小酒馆如何才能愉快速抢占品牌高地在同行小酒馆中脱颖而出呢?深圳左右格局以品牌全案策划的眼光通过战略定位、品牌更名、IP识别升级、空间打造、产品策划、营销策划等品牌策略为艾伦小酒馆量身订做品牌策划,使品牌迅速抢占消费者心智资源。

 

战略定位
2010年,ELLEN’S艾伦小酒馆源自南京广州路132号,无奈山寨效仿者的恶意行为影响品牌经营,2021年ELLEN’S艾伦小酒馆找到左右格局对品牌进行全面升级为注册品牌猫头婴FUNOWL。
他们奔着“如果生活失去了乐趣,再多的酒精也无济于事!”猫头婴FUNOWL小酒馆声称始终专注于为新生代提供“极致性价比”和“乐趣至上”的独特消费体验,营造“有趣好玩”、“真实自在”的社交氛围。品牌的战略定位明确品牌的差异化,打造潮趣的小酒馆。

 

品牌更名
猫头婴FUNOWL小酒馆原来的品牌名叫ELLEN’S艾伦小酒馆,更名为猫头婴小酒馆的灵感来自于原来的LOGO是一个猫头鹰的LOGO标志,猫头鹰本身是夜间行动的,它和晚上的小酒馆相稳合。
“婴”则是年轻态和潮趣的映射,取自“谁还不是个孩子”的寓意。潮酷有趣是猫头婴的品牌态度,按照创始团队的说法,他们是六星乐趣制造厂。

猫头婴小酒馆IP形象升级

IP识别升级
猫头婴FUNOWL小酒馆原来的IP形象是一个猫头鹰,抱着酒瓶,瞪大眼睛。升级后的IP品牌形象还是一只猫头鹰,只不过是比之前更加年轻和潮流化,它的荧光绿下多了一份魔性,圆润的体态多了一点呆萌,它更符合Z世代年轻人的潮趣的审美。

 

潮趣空间打造
暗黑森林的奇妙夜,有趣好玩,真实自在!这是对猫头婴小酒馆空间体验的第一印象。

猫头婴小酒馆空间
猫头婴的潮趣空间就是让夜精灵们“卸下包袱,褪去虚伪,放掉凝重,飞回暗夜森林的快乐老窝,找回内心真实的乐趣,为有趣的灵魂干杯,为‘奇妙夜’干杯“!就冲这段文字,强烈建议现场体验下。

猫头婴小酒馆空间

空间入口处的猫头婴IP潮玩造型绝对是一个亮点,拍照打卡的核心区域。
吧台一眼望去就知道是猫头婴造型,两只大眼睛瞪得挺圆乎,这个创意让记忆深刻。也与消费者形成了感官体验与良好的互动效果。

 

潮趣产品的创新
猫头婴的桶装酒是店里的一大特色,除了传统的可乐桶,猫头婴开发了别具一格的草莓桶、荔枝桶,给年轻消费者更多的畅饮选择。除酒体创新外,猫头婴更是打造出一款专属的“潮趣桶”深受消费者的喜欢。

猫头婴小酒馆产品
猫头婴的瓶(罐)装产品以原创乐趣瓶系列产品为特色,主打淡啤、精酿和果啤三个品类。为满足新生代更愉悦的饮酒体验,猫头婴以“低度、低卡、低醇”三大价值作为产品开发方向,甄选全球最佳酿造原料,确保微醺最佳态,好喝不上头,不为情绪添负担。

 

营销策划
猫头婴小酒馆选址的策略、空间的标准化、自有酒水的研发、供应链的整合、新店推广促销模式、多媒体的推广与宣传、用户粘度管理……这些策略的动作都指向营销策划以及形成独特用户体验。
猫头鹰酷酷的图形,店内大屏互动活动,空间的潮流元素,猫头婴IP周边,拼桌混搭玩法,就像品牌主张的“窝趣”概念,更刺激、更潮酷、更有趣的体验迎合了新生代们对夜间生活的真实想象。
猫头婴小酒馆建立的企业微信公众号,宣传品牌理念的同时,与消费者形成强互动的营销体验,通过私域流量的打造形成品牌的忠诚度。

猫头婴小酒馆品牌形象

猫头婴小酒馆以潮趣为战略方针,通过品牌更名、IP识别升级、空间打造、产品策划、营销策划等具有差异化的服务和体验,打造出更刺激、更潮酷、更有趣的体验迎合了新生代们对夜间生活的真实想象。使品牌迅速抢占消费者心智资源。形成了品牌的忠诚度。

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