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本文关键点：

1.从0到1起盘的品牌，如何实现精准行销？

2.新品牌如何选择适配的综艺节目？

3.综艺内容如何最大化实现品牌销量的释能？ 

 

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在当今瞬息万变的商业环境中，一个品牌从0到1的突破不仅需要创新的营销策略，更需精准的市场定位与高效的运营转化，以实现品牌声量与销量的双重飞跃，达成真正的品效合一。

左右格局在助力高端湿厕纸品牌YESHE野狮崛起的过程中，展现了一套行之有效的策略体系。野狮通过与两档热门综艺节目《马栏花花便利店》和《玩美COSMO》的合作，不仅获得了广泛的的市场关注，还成功释放了品牌价值。

 

传统的明星翻包或简单的流量曝光模式，尽管能够在短时间内获得一定的关注，但其带来的价值往往难以有效释放，品牌难以建立长期的情感连接和认知记忆。

在野狮品牌推广初期，明确以“内容合作+多层次传播矩阵”的方式取代单一曝光模式，通过综艺合作将品牌的功能价值和情感价值融入目标受众的日常生活场景中。通过对受众兴趣点、内容偏好和媒体接触习惯的研究，选择了两档能够承载品牌调性并具备高互动性的综艺节目：《马栏花花便利店》和《玩美COSMO》。  

 

《马栏花花便利店》：主打娱乐+互动+明星购物场景，节目的生活化场景与产品使用场景天然契合，适合突出湿厕纸的实用性与便利性。  

 

 

《玩美COSMO》：聚焦时尚、美妆、生活方式，节目调性贴合野狮品牌的高端属性，是展示产品功能和传递品牌理念的理想平台。

 

 

在与两档综艺节目的合作中，野狮品牌通过内容植入与传播矩阵的结合，完成了从声量到销量的高效转化。  

1.场景植入

在《马栏花花便利店》中，以明星日常购物为切入点，将野狮湿厕纸自然融入到明星互动环节中。柳岩、高海宁等明星通过使用产品并对其亮点进行真实推荐，增强了产品的可信度和吸引力。  

在《玩美COSMO》中，野狮作为日常随身必备的“精致生活利器”的主题，由明星颖儿亲自推荐，将品牌的时尚属性与目标受众的情感需求紧密结合。  

2.社交媒体二次传播

节目播出后，迅速抓取明星与产品互动的精彩瞬间，通过短视频、种草笔记等新媒体渠道进行二次传播。凭借明星效应和节目内容的自然衍生，进一步扩大品牌的声量与触达范围。  

3.流量转化与运营联动

在节目播出期间，正值双11期间， 野狮推出了“有折有哲”的优惠活动，刺激用户购买决策，提升销量转化率。  

 

小动作撬动大市场，借助综艺合作，野狮品牌不仅达到品牌传播的声量，同时还完成了运营转化的销量，做到了品效合一。

在整个过程中，以下策略尤为关键：  

1.选择精准场景：将品牌价值与目标受众的消费场景结合，通过自然内容植入提高接受度。  

2.搭建传播闭环：从节目内容到新媒体传播再到销售转化，实现多触点的用户互动与流量导入。  

3.持续优化策略：通过数据反馈不断调整营销动作，确保品牌热度与销量转化的长效性。  

 

我们深知，在竞争激烈的市场环境中，品牌的成功不仅依赖于声量，更需要以策略创新实现价值转化。未来，左右格局将继续探索更多维的营销形式，助力更多品牌走向品效兼备的卓越之路。  

 

 

 

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