市场调研对品牌策划起来关键作用
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市场调研对品牌策划起来关键作用

市场调研是品牌策划的第一步

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Date-2022-09-28
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品牌塑造的前提是具有市场调研,市场调研的过程是发现价值、找到价值、创造价值的过程。一个有质量的市场调研决定了品牌策划的成功与否。只有做好了市场调研才能让企业发现市场机会,从而做出品牌调整,为市场创造价值。
那么如何做市场高研呢?深圳品牌策划公司认为要想做好市场调研,在市场调研之前我们需要知道这样一个原理,站在企业的角度去思考这样的问题:我们做什么?提供什么产品?在哪个市场销售?现状如何?前景如何?我们的竞争对手是谁?我们和竞争对手的差异点是什么?我们的客户是谁?他们需要什么?我们如何更好的为他们服务?我们有何个性?我们的使命是什么?我们的价值观是什么?我们的目标是什么?未来的我们是什么样子的?只有做到带着这些问题去出发,我们的市场调研和品牌策划才能做出有效的成绩。
以左右格局服务的安智杰公司的市场调研为例,为大家呈同安智杰的市场调研。
安智杰市场调研的方法:
1、内部深度访谈通过开放性问题,可以深度的探测市场形态和品牌现状。
2、案头资料搜集整 理,通过互联网庞大的信息捕获市场咨询、行业情况等资料。
3、在调研分析中,将内部深度问卷调研和案头资料综合对比分析,探测出本品和竞品的相关内容。
4、市场竞争对手的研究分析,做出和竞争对手的差异化
经过调研后市场的概况是:
1、汽车消费步入升级时代
2、毫米波雷达即将进入爆发期
3、ADAS前装市场渗透空间巨大
4、ADAS后装市场开始启蒙
总结是市场前景乐观,但行业竞争也已经升温,竞争者们在做什么呢?
国际大牌拥有强大的市场话语权,在竞争中处理绝对的优势,尤其是在汽车领域,他们拥有更多的汽车零部件产品和配套系统,更易兼容自身传感器产品。
DELPHI:德尔福派克电气公司成立于1890年, 是全球最大的汽车线束系统制造厂商。目前该公司几乎为国内所有主要整 车制造商供货,包括一汽大众、上海大众、东风日产。
博世:博世是德国的工业企业之一,博世集团是全球第一大汽车技术供应商。从事汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和能源及建筑技术的产业,业务遍布多个行业。
从市场及竞争中我们可以看出市场竞争将更加激烈,谁能在市场上抢得头筹,率先品牌化运作,谁就将占领市场先机,占据市场优势。
整个市场的需求是自主设计能力+可定制化开发+准确可靠性+系统兼容性+持续技术支持+创造差异化是安智杰相比竞争对手,更好的满足客户需求是突围的关键一步。
注重专业市场,并把它做深做透,从中投入较少的资源,获取较大的利润,成为专业市场的领先者。

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