品牌策划之如何打造品牌IP
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ZOYOO 20220927   产品策划 / 品牌设计 / 广告营销 / 产品设计

品牌策划之如何打造品牌IP

品牌策划的创新是打造品牌IP化

Date-2022-09-27
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品牌的发展离不开品牌IP,品牌IP化主要表现在品牌形象派和品牌场景派。这两个是打造品牌IP化的主要两种形式。那么如何区分品牌形象派和品牌场景派呢?
品牌形象派主要表现在品牌形象的打造上,像品牌命名、品牌形象设计等这些都属于品牌形象派,这些命名或形象的设计需要具备自带人格化、吉祥物化的品牌形象。像天猫、单身狗粮、飞猪等都是典型的代表。
品牌场景派订是是通过塑造场境来成为IP化品牌。主要是自带人性场景属性的品牌,像气味图书馆、无印良品、良品铺子等这些典型的代表。
企业如何来打造品牌IP呢?
品牌形象派的打造主要表现在品牌形象的IP打造、产品化IP的打造。
企业品牌形象的IP打造主要表现在品牌吉祥物的打造。
吉祥物的打造主要尊须人格化、故事化、情感化、世界观的品牌形象吉祥物打造。
产品IP化是品牌IP化的基础。产品的角色化或服务场景化,是企业IP化的正道。
做到产品与品牌与IP在情感上的高度结合才能打造出品牌化的IP产品。
京东的品牌形象小狗JOY它不仅是京东作为品牌形象的存在,还作为各种服务的代表存在。京东通过塑造小狗JOY赋予了小狗的故事和灵魂。小狗JOY成为京东的品牌形象。并且作为各大重大活动形象,作为各种联名款的京东代言形象。
打造场景化的IP体验对于IP而言,它的主要任务是创造情感的体验来创造场景化的过程。
江小白的成功主要是将产品与IP实现了高度的统一化,通过产品的内容化打造,“表达瓶”的产品,实现了IP与消纲者的情感连接,让消费者实现了情感的释放。通过产品和场景的打造,小聚、小饮、小心情的场景打造,成为一个IP化的品牌,得到了Z世代年轻人的关注和认同,提高了品牌的价值。
总结:品牌IP化的发展离不开品牌形象化和产品、服务IP化的参与。通过塑造品牌IP形象打造让消费者第一时间对品牌产生印象,通过打造产品IP化、服务IP化塑造出差异化的产品和服务,使消费者与品牌形成紧密的情感链接,实现品牌的价值。

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