新式茶饮的兴起带动了茶品牌的层出不穷，在这个喜茶、奈雪的茶垄断的茶饮时代下，新锐品牌的是无法构建强势品牌认知的，它也无法撼动茶饮品牌的领导地位，对于一个初创品牌想要让消费者快速记忆，走出自己的茶饮道路需要构建差异化品牌战略思维，才能使品牌突围。

如何构建柠檬小品的差异化战略呢？深圳品牌策划公司通过战略定位、品类创新、品牌视觉的呈现使柠檬小品让战略落地走出了差异化品牌思维。

市场调研
通过前期的同行市场调研和行业的市场调研我们知道，新式茶饮是目前消费者最受欢迎的的茶饮文化，他的人群定位订要是Z世代的年轻消费者，他们注重产品质量颜值的同时更注重健康、营养，供消费者选择的茶饮品类已十分丰富。新式茶饮属于现制茶饮，具有现场即时制作、加工过程透明、口味可根据顾客喜好灵活调配等特点。

相比于传统奶茶，新式茶饮没有那么腻，更加清爽。而且加上新鲜的水果等小料，它更健康，不仅有颜值更有营养。

战略定位
柠檬小品通过市场调研最后锁定新式茶饮，以“新鲜”做为消费者的价值诉求，以鲜榨果汁做为市场的切入点。
新鲜有对于消费者有两层含义
第一层含义是站在产品上，产品上追求新鲜，带给消费者营养健康的果汁。
第二层含义新鲜是一种态度，是一种年轻人的生活方式。我们来年Z世代的年轻人他们喜欢创新、喜欢探索，他们喜欢新鲜的事物，所以品牌的“新鲜”是一种态度，是品牌的理念。

品牌视觉的呈现

创新后的柠檬小品的视觉颜色是以黄色和黑色相结合，给人新鲜的品牌颜色。
公司的LOGO品牌形象是一个柠檬样的品牌形象，中间的“柠檬小品”具有明显的识别性。
空间的打造以黄、黑色为主颜色，和柠檬黄、黑色相稳合。前台的新鲜水果造型格外引人注目。

柠檬小品通过新鲜鲜榨果汁作为价值诉求，通过视觉的呈现，品牌形象的设计、产品包装的创新，以及空间的设计让战略落地，通过与众不同的创新品牌构建思路，为品牌打开了一条差异化的道路，使品牌迅速突围 。