随着消费者个性化和多元化的发展，酒店业在快速的发展着，面对着有实力的品牌占据半壁江山，对于一个新品牌要如何开创新品类，迅速突围，走出自己的酒店特色呢？

儒邻酒店的前期叫鼎亚悦住，在开创新品类之前我们需要先要了解消费人群。以消费者为中心，满足消费者所需，以及消费者想不到的我们帮他想到，消费者想到的但是做不出来满 足不了的我们来满足。随着消费人群的个性化和多元化的发展，酒店业也在快速的发展。随着酒店消费占比的逐步提升，日常聚会，周末出行，出行旅游占比等酒店消费需求的不断上涨，在这些年轻人的消费群体中，年轻人对于社交的渴望是酒店业务比较容易忽视的地方，在我们普通人的眼中，酒店就是为大家提供休息和住宿的地方，而在年轻消费群体中他们内心所渴望的并不仅仅只是住宿休息这么简单，他们更需要社交，需要交往。

因此鼎亚悦住想要在酒店业发展下去需要提供一个创新的品类，那就是“酒店+社交”以酒店作为道具，以社交做为核心载体，它的背后的文化依靠是什么呢？

我们奔着年轻人爱社交的需求走进中国的古典文化，用文化赋能中国品牌，让品牌落地。说起中国的文化，早在几千年前就有记载，我国古代比较出名的有儒家文化、道家文化、佛教文化，会儒家讲的人性为善，道家讲提天、地、人文化，佛家讲的是地的文化。孔子的儒家文化里有这样讲过“德不孤，必有邻”“有朋自远方来，不易乐乎”讲的都是与社交有关的文化，儒家的友善和睦，真诚恻恒是大智慧，这种文化也是鼎亚悦住的母体文化。

鼎亚悦住由儒家文化做为母体，它的起名也以儒家文化为依拖，“儒邻酒店”以儒家文化发扬光大，德不孤，必有邻，儒邻传递了酒店的一种态度。也开拓了社交酒店的新品类，使品牌在众多酒店中脱颖而出。

儒邻酒店从品类的创新到品牌的命名，以儒家睦邻友好为文化母体，诠释了社交酒店的品类定位，使儒邻酒店走出了属于自己的一片蓝海。