同行竞争中，产品其实差不多，不同的是品牌，如果想要你的产品和品牌在同行中迅速出圈要有战略定位、品牌的策划，才能使你的产品或者品牌走出一条差异化的道路。产品或者品牌的差异化设计的影响因素有很多，产品IP化就是其中一个重要的战略价值。产品的IP化要从源头来解决，产品的战略定位、产品研发、换代、用户关系、营销和传播等全面多方位的策划，才能使产品真正的变为IP角色的特质。使产品具有人格特征形成购买理由，并产生价值认同。

品牌或者产品想要形成忠诚度需要品牌或者产品人格化，它不仅需要同时满足企业的身份，还要满足消费者的自我自同。从而使品牌或者产品与消费者形成情感的共鸣，更能贴近消费者。

我们一起来分析一下国外日本艺术家朋吉设计的蔬菜精灵。有人会问蔬菜精灵这么可爱的，到底是什么呢？它们是一群将植物和动物合体的可爱的蔬菜精灵。关于蔬菜精灵的开发是有一段神奇的故事。日本的艺术家朋吉在设计蔬菜精灵之前发现有很多的小朋友都不愿意吃蔬菜，如果把这些蔬菜做成可爱的小动物，小朋友们会不会喜欢吃蔬菜了呢？因为可爱的小动物是深受小朋友喜欢的，让蔬菜变动小动物，能让小朋友产生对蔬菜的喜欢。所以朋吉在设计蔬菜精灵之前对产品——蔬菜做了战略定位，通过可爱的IP小动物型状的蔬菜设计，让小朋友爱上吃蔬菜，结果大热。

每一款的蔬菜都成了活灵活现的小动物模样。像白菜狗、红萝狐、香菇鼬、大蒜猫等类型的蔬菜成了一个个生动的小动物形象，深受小朋友们的喜爱。产品的IP设计的大胆创新使产品发挥成了最大的价值，也为企业带来了不可估量的价值体观。

产品的Ip化主要体现在产品内容IP化，通过产品的角色化、故事化、情感化赋予产品具有人格化和具有灵魂化，用文化赋予，让战略落地。产品的价值认同就是消费者对于产品的认同以及文化的认同，用创新的产品IP化的战略，让产品在消费者心中形成购买理由，从而形成品牌的认同。用产品Ip化创造产品的价值感为品牌赋能。