“从0到1，一个全新的时尚饰品品牌应该如何孵化？”
在牵手左右格局之前，这家由当红idol戚薇和珠宝设计师卞旻昱联合创立的饰品品牌带着她们的疑问接触了几家策划公司和一些品牌塑造方案，其中以“7V”为代表，谐音戚薇，并通过赋予“V”7种不同的含义来创建品牌形象，希望通过明星效应打造一个快时尚饰品潮牌。

这样的品牌塑造方法在10年前或许是适用的，在过往品类相对匮乏的消费市场，略带差异点和记忆点的品牌就能占领消费者心智，使其愿意为此买单。然而在今天这个竞争愈发激烈的市场和审美阀值不断提高的Z世代主流消费人群面前，这样表面化的品牌塑造就显得有些“不够看”了。
那到底该如何在新消费的时代背景下塑造明星时尚潮牌？左右格局和这家极具潜力的初创团队一起探索出了自己的特色化品牌孵化路径。

内外综合考量，定位品类机会
想要实现“中国时尚首饰第一品牌”这一宏大的使命和愿景，找准品类机会是品牌战略规划整盘大棋的关键性一子，因此品类机会的定位应更多基于自身品牌基因的认知和核心消费人群的洞察去得出，而不是基于一拍脑袋想出来的浅层创意点。
我们还是用左右格局在多次品牌塑造的实践中沉淀的经典方法论来定位Vsense的品类机会。
在这个初创品牌的个性和基因中，戚薇是最显而易见、最核心、也最具记忆点的品牌DNA，人称“戚哥”的戚薇在内娱以直率敢说的人设著称，从不被标签定义束缚、永远探索永远挑战、不服输不设限的形象早已深入粉丝甚至广大观众的心智。
与品牌内部基因相对的，是同样敢于尝新、敢于表达的Z世代消费群体成为主流的外部市场环境。有研究表明，高达40%的25岁以下年轻消费者对品牌没有那么在意，渴望表达独特个性的他们更愿意尝试一些小众、新颖、真正有时尚力的本土事物和品牌，而这恰恰是Vsense这个新品牌能引爆年轻消费人群的抓手，当Vsense在对话消费者时表现出“敢于突破常规”的品牌个性，就足以让其定位的核心消费群体产生价值认同和消费行为。
基于内部基因与外部环境在“敢于尝新、突破常规”上的契合点，我们为Vsense开辟了一条全新的品类赛道——超现实主义饰品。区别于传统的材质和使用场景的品类分类法，我们通过风格这一全新的分类法细分切割出超现实主义饰品这一全新的品类机会，形成独特的品牌个性以占领消费者的心智、引导其对品牌的认知。

表里双向挖掘，创意品牌命名
品牌名是品牌与消费者连接的第一个触点，好的品牌名能直观高效地在消费者认知中植入品牌的品类、个性，甚至品牌文化。那该赋予这样一个以超现实主义为文化母体的明星饰品潮牌以怎样的命名呢？我们通过表层和深层2大维度创意了品牌的命名。
一方面，我们希望以放大个性、超越现实的“微观”产品概念表现超现实主义的品牌风格，另一方面，我们又想要体现品牌的核心基因“戚薇”。而基于“微观”和“薇观”的双层内涵的表达，我们提出了“Vsense”这一创意命名，V不仅代表了微观的产品概念和超现实主义的品牌风格，更代表了戚薇和她的IP人设；sense也不仅是一种感官上的刺激，更是一种偶像与粉丝共同的追求和传达的价值观。
相比草率的“7V谐音式命名，三音节的“Vsense”不仅在口头传播端更朗朗上口，其双层内涵的表达也让品牌在“戚薇的首饰品牌”这一记忆点之外有了更多的价值和与年轻消费群体产生情感连接和价值共鸣的又一爆点。

超级视觉锤打造 ，强化品牌识别
品牌的塑造不会只停留在战略定位和品牌命名，在这个视觉时代下，打造强辨识度的品牌符号已经成为品牌塑造的标准动作。
在以超现实的字体和色彩绘制Vsense字样的基础上，我们加入了一个小心思——制造视觉锤，传达品牌个性的同时强化品牌的识别。在所有的符号中，我们选择了《盗梦空间》里超越现实、象征梦境与真实的陀螺作为点睛之笔，嫁接人们对这部电影已有认知的原力，以加深对品牌个性的识别、记忆和认知，在传播上找到品牌进入消费者心智的捷径。

不管是之前服务的时尚饰品品牌KVK，还是现在的明星潮牌Vsense，不管是饰品，还是其他品类，时尚类品牌从0到1的塑造和孵化都不是一个看似巧妙的小创意能够解决的。在永远追求新奇的消费时代，一个小小的新奇点注定只能带来网红式昙花一现的生命周期继而无人问津，要想在这个千变万化的市场环境中长红，严密、系统、紧扣核心消费人群的心理需求的品牌塑造才是真正的王牌。