累了困了东鹏特饮。这个广告语深深的钉入们的心智。使人们在累了、困了的时候，补充一到两瓶东鹏特饮可以使您迅速摆脱疲劳，获得充足的能量，使身体得到保护。东鹏特饮之所以成功是因为它以品牌价值塑造整个环节都是基于消费者的认知去构建的产品线划、品牌策划。低价、便利包装、特通渠道，差异化的路线让东鹏在红牛独霸的格局中有效突围。我们一起来了解东鹏特饮的品牌价值。
一、人群定位：
伴随中国建筑和物流行业的快速发展，建筑工人、货运司机、快递小哥、外卖员等蓝领工人规模迅速扩大，东鹏特饮功能饮料专为工作中，加班时、学习中，开会中，运动健身时，娱乐时，出外游玩时，就餐时，提神醒脑，提高工作效率的朋友设计。走性价比路线的东鹏更符合这部分人群的消费习惯。定位目标人群-拓展消费场景-改良包装-选定渠道”工厂店、加油站、高速公路休息站等就是东鹏饮料铺渠道的主战场。
二、产品差异化路线
1、消费者的需求：东鹏特饮的功效是提神醒脑、补充体力和抗疲劳。因此，在累了、困了的时候，补充一到两瓶东鹏特饮可以使您迅速摆脱疲劳，获得充足的能量，使身体得到保护。
2、性价比高：东鹏特饮通过塑料瓶代替易拉罐在包装成本上大大降低，在和红牛的竞争中东鹏以低价的性价比杀出了一条独特的血路。所以东鹏特饮的成功是性价比高，人人都能买得起。
3、东鹏特饮的产品也在不断的推陈出新。有推出几个主打类型的产品：东鹏特饮、由柑柠檬茶、东鹏加气、东鹏0糖、陈皮特饮、东鹏水、东鹏大咖七大类型的的功能饮料。
4、创新包装：东鹏特饮的另一个发家秘籍就是包装：东鹏特饮站在消费者的认知上去构建产品，考虑到对于开车这个场景来说，“开了没盖”的易拉罐的包装，很容易在颠簸的路途中洒在身上。考虑到消费者内心的渴望，东鹏特饮把包装改成了双盖塑料瓶，除了上面提到的烟灰缸的功能，外盖还能当作容器或是防尘盖，解决了消费者担心的卫生问题。几乎是为货车司机量身打造。这种设计还解决了消费者打开易拉罐后，一定要一次性喝完的问题。采用加盖子的瓶装设计，消费者可以分多次饮用。
低价、便利包装、差异化的路线让东鹏在红牛独霸的格局中有效突围。东鹏特饮在红牛一统天下的包装上，杀出了一条血路，成功地创造了差异性。
三、差异化营销
1、渠道的铺设：工厂店、加油站、高速公路休息站等就是东鹏饮料铺渠道的主战场。特通渠道即非主流通路，东鹏主打的加油站、工厂店、网吧等均为特通渠道。例如东鹏饮料就与中石油昆仑好客（中国石油加油站便利店）、河北国建高速公路投资管理有限公司建立了合作
2、广告宣传方面。东鹏特饮官宣成为2022年KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。是东鹏特饮助力中国电竞体育发展、彰显民族品牌影响力的又一力证。由东鹏特饮独家冠名的青春励志消防纪实体验节目《勇往直前的我们》，每周六22:00起在湖南卫视火热播出。由北京韩红爱心慈善基金会主办的“韩红爱心·援陕公益再行动”捐赠暨发车仪式在陕西西安正式举行。成为第三届亚洲青年运动会（以下简称汕头亚青会）饮用水及饮料类官方赞助商。东鹏饮料正式牵手亚青会，共赴青春之约，共燃青春激情。东鹏特饮一系列的广告宣传为企业的品牌带来更多的价值。
总结：深圳品牌策划公司认为东鹏特饮之所以成功是因为它基于消费者的认知去构建人群定位、通过高性价比的产品差异化策划及营销策划等的品牌策划，使企业的品牌形象被大众所接受，品牌价值被提升，低价、便利包装、差异化的路线让东鹏在红牛独霸的格局中有效突围。