品牌的发展离不开品牌IP化
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品牌的发展离不开品牌IP化

品牌IP化是品牌发展的趋势

Date-2022-08-09
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随着互联网的全面渗透,品牌企业开始打造自己的IP,品牌的发展离不开品牌的IP化。那么如何打造品牌IP发展呢?品牌IP化的发展以消费群体为中心,通过人格化、角色化、萌宠化、人生价值观化、深挖人性、讲故事、讲感情等做到产品的特性,与风格特性以及品牌相结合。
企业要如何做品牌IP化呢?深圳品牌策划公司主为企业想要做品牌IP化需要先做IP的情感定位。企业为什么要做情感定位呢?
1、品牌要有自己的定位,做IP的第一步就是要做情感定位,只有做到情感定位才能做到知已知彼百战百胜,企业有IP的情感定位,就能与品牌相结合。
2、人类的情感从情绪——情感——潜意识——无意识——情结,越深层次越有持久力,只有做好IP情感定位才能到达人们的深层意识,这样的IP才能发展成为一个强大IP。
3、IP角色的情感定位,决定能否定位到人性情感层级中,从而实现关键的IP定位
IP情感的定位分为角色定位、符号化、情感定位、故事原型四要素,只有做到四要素才能对品牌做到准确的IP情感定位。
1、IP角色的定位
IP角色的定位是故事的核心角色,IP角色的定位起着至关重要的环节,IP角色的定位可以是企业家个人IP角色定位,也可以是品牌IP角色的定位,IP角色可以以是自我投射型的IP角我,能激发人们的梦想追求,也可以是宠物型的IP角色。IP角色的能否定位到人性情感层级中,是实现关键的IP定位。
2、超级符号化
企业具有超级符号化更具有明显的识别性和传播性,更容易进入消费者的潜意识心智中。
3、情感定位
品牌只有做好情感定位,才能到达人类的深层次的心智中,它才能从一个IP发展成为一个超级IP。
4、故事原型
讲故事的原型更容易打动消费者的心,也是品牌做IP的出发点。
我们一起来看一下米其林品牌代言人的发展。米其林创始人爱德华发现在一堆不同直径的轮胎里发现它堆积的形状和人体的外观十分相似,于是他突发奇想在这堆轮胎里加上手和腿脚就是一个米其林轮胎人了,于是就创造了品牌IP形象:轮胎人。这个轮胎人一直成为米其林的代言人,成为品牌的IP化形象。
像这样的IP形象的例子还有很多,像七喜品牌的七喜小子、京东的机器狗、妙趣品牌形象IP巧克力豆小公仔。
总结:深圳品牌策划公司认为品牌IP化需要做到品牌形象的人格化、角色化、萌宠化、人生价值观化、深挖人性、讲故事、讲感情,从而更容易能过深层次的情感定位,影响消费者的心智资源,品牌IP化为品牌提升企业形象带来价值的体现。

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