品牌策划:做产品创新需要做到心物一体
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ZOYOO 20221201   全案策划 / 品牌设计 / 产品设计

品牌策划:做产品创新需要做到心物一体

产品策划之产品创新之道

Date-2022-12-01
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最近一直在学习阳明心学,说起王阳明,它的比较出名的名句:“知行合一”“心外无物”,学习到心外无物让我想到,做一些事情都要由自己这颗心真诚的看待身边的事和物,当你有不同的起心动念去看待身边的事和物的时候,它所呈现在你面前的事和物是不一样的,我们要相信行为作用与反作用的运行规律,做产品也如做人做事,做到心物一体,当你用一颗真诚的心去对待客户的时候,你会心生万法,你所做的产品的创新就呈现好的一面。


“你未看花时,此花与汝心同归于寂,你来看花时,则此花颜色一时明白起来”王阳明的这句话深入人心。做为企业也是一样的,你有怎么样的心就呈现怎样的事,产品的创新就如做人,当你站在客户的角度是真诚来帮助客户的,你有这样的心,就能做出帮助客户的事,做到产品的创新。当你怀着一颗帮助客户的心来做产品创新的,你会心生万法,产品内容化和产品情境化,再加入情感,这就是以客户为心做出来的创新。


产品的创新从哪里来?按“心物一体”的原则,产品的创新是将品牌的产品内容与体验融入消费者内心,达到心物一体化。


江小白通过产品的表达瓶,将年轻人的小饮、小聚、小时刻、小心情的场景表现的淋沥尽至,实现了消昆山者的小我、小勇敢的情感共振,做到了心物一体化的产品的创新,真正的解决了年轻人的孤独、寻找真情感的情感需求。这就是做到了产品内容化以及情境化的情感需求的投入。


产品要做到心物一体,需要做到产品内容化、情境化的创新
以品牌的眼光去创新产品内容化,一定要用心去理解产品和为消费者带来的消费体验,我们将这个产品内容化创新直接转化为视觉的创新以及IP的创新,通过产品IP化的设计,比如产品具有角色化、人格化、故事化、情感化的产品IP的设计,这样的产品设计使产品不仅仅是产品物的本身,而是具有人格化和生命力的产品,做到心物一体化就是将产品的内容化和产品的情境化做到创新,将消费者的体验转化为IP的过程,将“心物一体”转化为“相”的过程。


做好产品的创新,需要做到用心去感受消费者内心的真正的渴望,通过致良知的过程,通过产品内容化和情境化的创新,将产品的内容和体验融为一体,做到知行合一,心物一体。

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