Z世代消费者成为现在的消费主力军，在选择品牌上他们有自己的想法，也敢于表达，当品牌能够让Z世代有身份认同时，他们就会选择主动购买和自传播。因此品牌通过创新使品牌具有个性的背后实际上是年轻Z世代消费者的“个性”。

有人会问什么是新消费品牌？对于此理解大家各不相同，有些人说产品新叫新消费品牌，有人说营销方式新叫新消费品牌，而我想说的是对于每个品牌来说，创新的特点各不相同。但是有一点就是：新消费品牌和传统的品牌最大的不同是，新消费品牌具有独特的“新个性”新品类。

元气森林的“新品类”就是把年轻人喜欢喝的碳酸饮料变成了具有健康这一品类的“0糖0脂0卡”的气泡水，开创了碳酸饮料的新品类，它的“0糖0脂0卡”正是符合了年轻消费者的心，他们追求健康、时尚、创新、潮流这才是元气森林的品牌个性，也是年轻消费者的个性。

小仙炖为什么会卖这么火？成宅男宅女的养生珍品，是因为它把年轻人所考虑的炖燕窝麻烦做到了“现做奶茶”这种鲜炖即食的燕窝使小仙炖开拓了新品类，成为了小仙炖的“鲜机”。

一个个品牌个性的背后，其实是新品类的创新，他满足了年轻消费者的新需求，符合他们的新选择。这才是真正的成功的新消费品牌的成功之处。

每一个成功品牌的背后都有一套完整的品牌体系，通过一整套完整而强有力的品牌定位和战略，从而确定新品类的创新。再通过品牌视觉的呈现完整的落地、营销策划传播，从而落到消费者可感知的层面上来，把品牌开创的新品类送到消费者的面前，并且进入消费者的内心，形成自传播。

品牌与品牌之间的竞争就是新品类的竞争，得新品类者能迅速出圈，为品牌的发展垫定坚实的基础。开创新品类的前提是制定品牌定位战略，做好战略定位使品牌和消费者的沟通落地，使品牌真正的深入人心，形成自传播，使品牌在消费者心中占据一定的位置。