品牌的本质就是彰显价值，品牌是企业的核心经营成果，品牌的意义就是通过品牌的视觉呈现、品牌的设计使品牌进入消费者的心智资源，而能影响消费者心智资源的是产品价值，产品价值是由内大价值和外在价值购成。产品的外在价值具有很强的IP属性，所以产品价值是可以和IP融合。

产品的内在价值是产品本身的内在特征所决定的任何时候址，而外在价值是具有亚文化特征，具有文化属性，也就是IP属性，所以IP化是可以和产品价值相结合的。品牌的价值使得品牌的发展越来越和IP融合。
深圳品牌策划公司认为品牌和IP融合具体表现在品牌形象和产品IP化两个方面。

品牌形象
品牌形象是影响消费者心智资源的视觉呈现，它是更具有品牌人格化的形象，只有品牌有了品牌形象才更能打动顾客，构建起长久的品牌价值。品牌形象具有人格化、形象化、情感化的IP特征，所以品牌呈现的视觉符号，才能更好的整合营销传播。而营销传播的中心节点也从原来的广告传播演变成为以企业为传播的中心，企业更重视自己的自媒体以及企业自身品牌形象IP的作用。

从企业IP到IP化的品牌，现在的品牌4.0阶段就是品牌与IP的融合阶段，并融入到产品当中

产品内容化IP
只有产品内容化的IP发展才能使品牌满足消费者的情绪价值，为品牌积累价值。产品的内容化包括产品的角色化、故事化、情感化与世界观的设计，以及产品情境化的互动设计来策划产品的差异化，用IP化内容，让产品与消费者的链接变得不一样，带给消费者不一样的产品差异化，从而形成品牌差异化。

品牌的价值是进入消费者的心智，通过品牌形象化，产品IP化的设计，使品牌链接消费者的心、链接消费者的情感，通过文化赋能来实现，使品牌与IP相融合，彰显品牌价值。