近几年来饰品成为Z世代年轻人的流行，那么对于饰品品牌如何通过品类的创新开辟自己的品牌赛道呢？相比于老一辈“忠于产品性价比”的消费观念，Z世代更倾向于通过购买包含社会价值观和信息的东西来彰显自己的个性及独特审美。对于这群性别不同、生长于不同文化背景并接受其价值观的「中性」网生代，性别模糊、自由效率、未来科技的消费体验对他们而言是更有吸引力的。

深圳品牌策划公司为大家整理了以下五种创新的方式，助力饰品品牌通过品类创新提升竞争力。

1.发掘人们的需求
了解目标客户群，掌握他们的喜好、需求和购买习惯，为品类创新提供方向。

2.以功能创新为核心
通过改变饰品的功能，融合时尚元素，创造出新的饰品品类，如护颈饰品、音乐饰品、智能饰品等。

3.以材质创新为核心
引入高科技材料和可持续材料，创造出更加环保、高品质和耐用的饰品。例如，利用3D打印技术，可以在无损失的情况下生产复杂设计的饰品。

4.以故事创新为核心
通过饰品设计的故事背景和情感价值，让消费者更容易理解和认同品牌，增强品牌忠诚度。

5.以个性化创新为核心
根据不同消费者的特点和需求，提供更加个性化的饰品设计和服务，例如定制化的饰品设计、在线DIY等。

KVK是饰品行业新生代品牌中的一员。自2009年创立，KVK就瞄准了Z世代这个极度分散的市场，并聚焦其目标客群的消费习惯打造出以身体饰品为主的综合性配饰品牌，不仅虏获了众多流量小鲜肉和网红的芳心，更凭借其男女皆可的Z时代风格产品在2年内跻身淘系时尚饰品品类TOP3。

基于对市场及目标客群的洞察，KVK将展现精神独立与先锋性的一面作为其品牌高感性的文化价值点，通过中性和未来主义的品牌调性，不仅找到了有别于传统珠宝饰品品牌的差异化定位，更紧紧抓住了分众时代下认同这一文化的核心客群，并以此作为社群基点不断裂变破圈。

为将自身打造成为能代表先锋性与未来主义的超级符号，KVK通过LOGO设计外化其品牌理念。粗体中性、棱角鲜明的字母设计，极具空间流动感和未来感的放射性线条，粗细穿透之间简练地表达了K（kill）V（via）K（kindness）“温柔杀戮”的品牌艺术哲学，使得中性、未来、抽象的品牌调性在视觉上得以落地呈现。

综上，通过品类创新，开辟饰品的品牌路径需要不断探索，不断前进，给消费者带来更多更好的选择和体验，提升品牌忠诚度和品牌口碑。