最受欢迎的奶酪品牌大教堂城是如何通过品牌策划为新品助力
美国最受欢迎的切达干酪品牌大教堂城（Cathedral City）推出了一个美味的新身份识别系统，为消费者创造更有意义的体验，并巩固其作为市场领导者的地位。全球品牌代理机构BrandOpus是这次全面改革的幕后推手，其中包括品牌战略，身份，数字和包装设计。重新焕发活力的身份被扩展到更广阔的品牌世界，在每个消费者接触点创造更加互联和舒适的品牌体验。
50多年来，大教堂城一直致力于工艺和专业知识，与当地农民合作，采购优质牛奶并提供美味的奶酪。根据Kantar World Panel Online（2022年3月）的数据，该品牌最后一次重新设计是在2016年，也是由BrandOpus开发的，目前在英国拥有令人印象深刻的44.4%的市场渗透率。将目光投向下一波增长，市场领导者的使命是通过建立更深层次的情感联系来进一步发展其品牌忠诚度。
面对当今世界的所有不确定性，大教堂城看到了通过更感性的品牌叙事与消费者建立联系的重要性。植根于“全心全意”做事的理念，新身份的核心是大教堂城对工艺的奉献精神，并成为每个人日常生活的一部分。大教堂现在位于市中心的前沿和中心，充满了充满活力的生活。丝网印刷纹理赋予手工制作的品质，唤起工艺感和技巧感。

身份系统的更广泛细节：
1、排版从标志绘画的艺术性中汲取灵感。精选的风格融合为品牌的声音带来了重点和个性。
2、勃艮第是英雄的颜色，就像架子上的灯塔一样。搭配奶油色、金色和深酒红色，注入广度和温暖。
3、块状丝网印刷插图风格将身份带入生活，并在整个大教堂中扩展，以创造充满生机的城市景观。魅力十足的人物意味着品牌的热心和慷慨的精神，而横幅则用于以庆祝的感觉拉出关键信息。
4、精心制作和邮票般的“制造商”标记带来了高质量的线索。他们讲述了产品背后的丰富故事，展示了每个奶酪块所花费的时间，关怀和关注。
5、通过带有醒目的彩色横幅，为产品系列引入清晰有力的导航系统，这些横幅上印有每种变体。每个产品都被命名为“我们的...”给产品带来自豪感，进一步唤起品牌的心与魂理念。
6、一个定制的声音身份英雄从充满活力的社区和充满生机的城市发出的声音层。比萨饼运动与日常生活的声音相结合，灌输了一种温暖，积极和团结的感觉。

大教堂城奶酪营销主管尼尔·斯图尔特（Neil Stewart）评论说：“我们以对工艺的奉献精神建立了丰富的传统，我们相信我们在消费者心中占有特殊的位置。焕发活力的身份系统不仅突出了这一点，而且还利用了一种社区意识，为我们的客户创造了更有意义和更熟悉的品牌体验。在过去的8年里，我们与BrandOpus建立了牢固的合作伙伴关系，他们在提升我们核心价值观方面的专业知识通过新的大教堂城市身份闪耀。
BrandOpus首席执行官兼创始合伙人Nir Wegrzyn评论道：“当您与这样一个标志性品牌合作时，总会有丰富的传统和丰富性可供挖掘。但真正的挑战在于你如何重新发现和重新构想当今的现有资产，同时又不失去让一个著名品牌如此珍贵的东西。心灵和灵魂深深植根于大教堂城的DNA中，现在，它以更有意义的方式贯穿了身份，独特资产和整个品牌体验。我们很高兴这个国家能够在更深层次上与他们最喜欢的品牌重新建立联系。
大教堂城仍然是美国最受欢迎的奶酪品牌和英国排名第一的奶酪品牌，目前总市场价值2.88亿英镑。深圳品牌策划认为大教堂城之所有有这么大的销量是因为它的品牌价值在消费者中占有的特殊的位置，为客户创造了更有意义和更熟悉的品牌体验。