中国人饮茶历史悠久，随着市场消费主力的更迭，一时兴起了追求时尚的年轻化一代品牌。喜茶就是年轻化品牌的代表。它不仅是一杯茶，而是代表了中国的茶文化。那么喜茶背后的成功取决于哪些重要因素呢？今天小编带你一起走进喜茶的品牌策划：市场调研来定位喜茶背后的价值。

市场分析
1、中国茶饮市场分析
中国人饮茶历史悠久，茶作为文化传承，已经成为一种精神符号。随着年轻人的主力消费市场的所需，像果汁、奶茶、咖啡成为年轻人热衷的饮品。
2005年香飘飘的“销量可绕地球3圈”的广告红遍速个中国。这股奶茶潮席卷了整个奶茶业。随着新时代人们生活水平的不断提高，简单的冲泡、勾兑饮品早已无法满足人们对口味和健康的双重追求。那么什么样的饮品能够保证在健康的前提下，又能稳步市场，深受人们的追捧呢？现做奶茶已经成为人们所需。
2、同行竞争分析
奶茶行业品牌前十名：
喜茶
奈雪的茶
呔茶
蜜雪冰城
茶颜悦色
都可
一点点
古茗
沪上阿姨
快乐柠檬
每一个奶茶品牌的成功都离不开品牌的差异化，像奈雪的茶是轻奢风店面和营销为主。喜茶之所以成功是因为它选了一条不同寻常的路。采用品牌定位年轻时尚消费人群，轻奢风的店面和产品的创新等。
3、消费人群的分析
定位在18-35年的年轻人的群体。他们的特点是多数处理经济独立、可自由支本盈余，在繁忙的工作中，愿意用消费来犒劳自已。年轻人的在日常休闲中，渴望热闹、活出自己的个性、喜欢社交。喜茶能满足年轻人的这此需求，更了解他们的所求所想。

通过以上的市场调研之后我们就知道喜茶的品牌定位了。
品牌定位的目的是建立人群与品牌间的接触点，使潜在客户群体对品牌产生认知。
喜茶明确消费群体，划定细分市场：年轻时尚的消费群体。他们喜欢接受新事物，追求时尚潮流，对生活品质有高追求。
喜茶建立以市场为导向的品牌使命，掘弃档口奶茶模式，提供高品质新鲜新茶饮，选取高价、原叶茶叶和鲜果生产健康、新鲜的高品质奶茶。营造社群潮生活，喜茶不仅要做一款高品质的新式茶饮，还要用更多好玩、有创意来吸引更多爱玩、追求潮流的年轻人，营造新式社群潮生活。