品牌策划之奶茶分析
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品牌策划之奶茶分析

分析喜茶品牌策划成功之路

Date-2022-06-20
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品牌策划之奶茶分析
作为奶茶行业前十名的喜茶深受人们的喜爱。小编认为喜茶的发展离不开品牌策划,品牌策划的背后是有一套逻辑存在的。今天我们一起来分析一下喜茶背后的逻辑从魂、相、行三个方面来剖析品牌的价值。
一、魂
让经营价值化,让企业经营“言之有道”
企业经营战略解码:[企业经营哲学提炼|企业战略结构描绘及业务发展梳理|商业模式优化改造|战略目标分解|组织结构优化及股权激励设计|战略管理顾问督导]
喜茶的品牌定位是建立以市场为导向的品牌使命。品牌定位是灵感、酷、设计和禅意。
掘弃档口奶茶的模式,提供高品质新鲜新茶饮,营造社群潮生活。
1、提供高品质新鲜新茶饮
产品本身有区别于传统奶茶的产品供应链,选取高价原叶茶叶和鲜果,生产健康、新鲜的高品质奶茶。
2、营造社群潮生活
喜茶不仅要做一款高品质的新式茶饮,它以奶茶为契机,用更好玩,有意义的创意,来吸引更多爱玩,追求潮流的年轻人,营造新式社的潮生活。
3、人群的定位
人群的定位是年轻时沿的消费群体。
二、相
让价值可视化,让企业经营“言之有物”
品牌价值塑造:[品类策略|品牌核心价值|传播话语识别|品牌人格化建设|品牌符号识别|VIS],产品价值塑造:[产品结构规划|核心卖点提炼|产品包装设计|新产品开发]
喜茶让价值可视化主要体现在以下几个方面
1、品牌符号识别
喜茶的品牌符号LOGO用一个人头喝茶的符号,形象鲜明,简单亲民辨识度和识别度高。
2、产品的包装视觉识别
产品的包装采用LOGO标识的简约设计,融入插画及各种潮流元素,使产品包装简单大气上档次。
3、店面视觉设计
特色店面装修风格简约活力有调性,对标星巴克。
4、产品创新
品类的创新:
目前喜茶有8个品类,30多种产品。通过产品的不断创新,包装的潮流有趣插画设计,从而提升品牌的竞争力。
三、行
让价值普世化,让企业经营“言行合一”
营销运营管理:[年度营销传播规划|销售终端体验化提升|品牌种草|品牌战略管理培训|品牌自媒体建设|品牌活动策划落地|营销传播工具锻造|店铺空间升级设计|连锁运营策划]
行的部分主要体现在营销策划上。
1、推方渠道通过线上入驻各大外卖平台,方便快捷
2、直营店位置繁华,门店装修风格高端有特色,成为网红打卡圣地。
3、全触点营销,与B端跨界营销,各品牌联名造势。与C端互动营销,拉近与消费者距离。
总结;深圳品牌策划公司认为喜茶通过魂、相、行三个方面打造品牌的价值,通过持续性的“品牌”投入:通过门店的扩张、互联网媒体品牌的营销、产品的创新来打造真正属于喜茶的品牌价值化。

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