唐吉豆豆童装品牌的价值升级
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唐吉豆豆童装品牌的价值升级

品牌策划打造唐吉豆豆品牌价值

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Date-2022-06-21
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前有巴拉巴拉、安奈儿、Babycare这些品牌实力相当雄厚,童装市场比较饱和市场竞争愈发激烈的情况下,像唐机豆豆这类商场特卖老牌子能否一如既往地获取新一代年轻宝妈的青睐和信任?而想要突破核心消费群体,对陈旧品牌进行年轻化的重塑升级势在必行。左右格局从魂、相、行三个策略对唐吉豆豆进行品牌升级。
       魂
让经营价值化,让企业经营“言之有道”
魂部分体现在企业经营战略解码:企业经营哲学提炼、企业战略结构描绘及业务发展梳理、商业模式优化改造、战略目标分解、组织结构优化及股权激励设计、战略管理顾问督导等。
在唐吉豆豆的策划中,洞察核心目标消费决策者和产品使用者的双重需求才是企业应该倡导的价值主张。
唐吉豆豆的战略定位:有温度的快时尚。
唐吉豆豆的使命:用爱温暖每一个孩子。
唐吉豆豆的愿景:成为百亿童装品牌,成就爱的丰盛事业。
       相
让价值可视化,让企业经营“言之有物”
相部分体现在品牌价值塑造:品类策略、品牌核心价值、传播话语识别、品牌人格化建设、品牌符号识别,产品价值塑造:产品结构规划、核心卖点提炼、产品包装设计、新产品开发等。
在相的部分左右格局从价值符号化打造唐吉豆豆的品牌价值。围绕“伴爱成长”的品牌价值主张,我们以品牌名中的“豆豆”为触点创意性地开发唐机豆豆的LOGO,不仅在外形上演化出了爱心的形状去贴合“伴爱成长”,以直观的视觉符号让用户感知到品牌的温度;
左右格局将唐吉豆豆logo直接赋予IP形象,增强了品牌的识别度。IP取名为豆豆,高度传达了品牌的名称与意义,其颜色为品牌色,传达一种时尚、自然、活力的形象。左右格局在设计唐吉豆豆的IP形象时给IP形象设计了人格特征,让它更贴近消费者。
       行
让价值普世化,让企业经营“言行合一”
行的部分体现在营销运营管理:年度营销传播规划、销售终端体验化提升、品牌种草、品牌战略管理培训、品牌自媒体建设、品牌活动策划落地、营销传播工具锻造、店铺空间升级设计、连锁运营策划等。
行的部分左右格局采用线上与线下相结合的营销方式打造品牌的传播方式。
线上采用会员制、社群制的捆绑方式。通过电商营销推动全国运营。
线下采用商场宣传、卖场打折、广告宣传等营销宣传。为唐吉豆豆的品牌传播助力。
总结:围绕“伴爱成长”的品牌价值主张,左右格局通过魂、相、行三方面策略全方位打造唐吉豆豆,将品牌基因中对孩子成长的关爱和祝福、以及品牌的温度更具张力地表现出来,更好地沉淀了品牌的核心资产,为消费者提供了一份可放心选择的品牌价值。

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