玩路亚-卡期丁战略定位
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ZOYOO 20220622   战略定位 / 品牌设计

玩路亚-卡期丁战略定位

卡斯丁品牌战略升级

Date-2022-06-22
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卡期丁做为路亚渔具在中国的总代理商,在找到左右格局时想要重塑战略定位,打开路亚渔具在中国的一片蓝海市场。经过左右格局的战略定位后使卡斯丁将创新视为企业灵魂,不断追求研发技术的自主化,设计语言的独特性以及性能的先进和可靠性推动路亚渔具的发展。
针对卡斯丁代表路亚在中国发展的战略定位也就是我们左右格局所说的魂的部分从以下几个方面做品牌策划。
一、战略定位:中国路亚引领者
做路亚实力派理性思考这块从三个维度上讲:
1、从技术的更新上,我们不再不断地在一代一代地去叠加我们的技术路线。卡期丁突破了日本数十年渔具的技术风口,引领路亚的这种创新。
2、卡斯丁在日本品牌的技术更新迭代慢的节凑上想要突破现状想要去创新。一年两季的发布会,甚至未来更多场的发布会,技术的更新节凑快,每年两场重量级的新品发布会,这是一个很强势的竞争力。
3、我们的底气来自于八年美国重要市场的打拼,美国的独钓竞技大赛的实战考验,每的百分之五的研发投入和全球这个研发团队的整合。
战略定位:中国路亚引领者
二、核心价值:乐趣/好玩
卡斯丁的核心价值愉悦好玩从以下几个方面来解读。
1、卡斯丁的目标消费者相对宽泛,在受众面较广的情况下,”乐趣好玩“的普世性可以帮助品牌获取更广泛的群众基础,且与keep fishing fun能保持高度统一。
2、钓鱼的竞技性在中国有多大市场存疑,将路亚从传统钓和台钓中抽离出来,关键在于改变鱼获思维,强调过程的“乐趣好玩”,这是品牌差异化的重要一步。
3、从文化生命力讲“乐趣好玩”是人类最普遍最朴实的情感,可能支撑起品牌文化发展的持续性,也可以在全球语境中传递。
三、品牌口号:玩路亚,卡斯丁
抛投山水间,路亚最休闲。玩路亚,卡斯丁。这也是卡斯丁区别于同行竞争中品牌的定位,
信任背书:连续八年,畅销北美;核心技术,自主研发
四、卡斯丁产品结构重新设计新品类
卡斯丁的产品分为四大类:悦钓系列、家庭系列、鲈钓竞技、荣耀系列
悦钓系列:海钓、远投、泛用、配套 满足不同场景下路亚作钓的需求,占比65%
家庭系列:少儿、女士、涂装、家庭 满足特定人群的路亚作钓需求,占比10%
鲈钓竞技:英雄、配套、终结者、镁刃 满足竞技人群和高端玩家的路亚作钓需求,占比5%
荣耀系列:新手套装、入门单品 特殊时间点上开发 特色主题产品,占比20%
总结:左右格局为卡斯丁策划了魂的部分,助力卡斯丁渔具的品牌价值化。我们对以上卡斯丁战略定位部分做个总结。
战略定位:中国路亚引领者
核心价值:乐趣/好玩
品牌口号:玩路亚,卡斯丁
品牌个性:进取、创造、担当
信任背书:连续八年,畅销北美;核心技术,自主研发

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