成立16个月营收超过1个亿、成立18个月销量突破1500万支、全网同类目销量营收第一、客单价第一、复购率第一……
钟薛高，网红还是长红？钟薛高的品牌玩法--创新就是唯一捷径。
我们今天一起来分析一下钟薛高的品牌创新之路。

1、产品的创新
a创新产品口味：除十几个常规产品，不断推出新的产品。
b创新产品造型和外包装，且不断迭代：从常规的瓦片装到盒装，更多向甜品靠拢。
c营销前置 ：无论是节点产品还是联名产品，都是通过创新话题，制造新的热度和关注。
d价值的创新：不仅仅是解暑的理性实用价值，还有体验，分享等感情社交价值。
2、营销的新玩法
实行线上与线下相结合的新玩法。
a线上采用电商内容营销：与天猫举办各类合作。
b通过社交媒体种草分享
c线下采用网红门店吸引顾客打卡
d快闪店持续曝光--基于注意力经济
e电梯广告持续输出--基于场景的革新
3、用户共创
让用户参于产品的创新，激发用户的主动性和积极性
钟薛高通过制造“话题新品”这一社交货币不断刺激年轻消费者尝新体验，并通过线上线下双轮驱动形成种草到拔草的闭环；此外还开展了“用户共创”计划沉淀私域流量，助力品牌持续发展。
深圳品牌策划公司认为：流行是当代消费品品牌的生存之道。不得不承认，钟薛高凭借“网红式单线博弈”，抓住多个消费热点，从0到1到N一气呵成。但从网红到长红，钟薛高还有很长的路要走，随着消费者快乐阀值不断提高，对当下的新潮玩法的日渐麻木，品牌化、品质化这堂品牌成长的必修课就显得尤为重要，在竞争激烈的雪糕市场，只有不断强化品牌心智，把产品做到极致，方能在市场上长期占有一席之地。