品牌就是找魂，差异是产品的灵魂，品牌是产品的灵魂。品牌思维就是找到企业的长板，帮助企业在关键点差异性上进行聚焦，集中优势兵力实现突围。品牌的核心在于找魂，关键在于差异性的聚焦，最终的成败与否在于品牌的差异性思维。
企业的本质是创造价值，而品牌的本质是创造价值感，通过差异性的思维策划来为消费者创造价值感。
品牌是被顾客广为认知的产品识别符号，它所尊从的基本点具体表现在以下几个方面：
1、品牌一定是被顾客广泛认知的。
这是品牌的第一要素，必须被顾客大范围就能被认知，没有认知就没有品牌。
2、品牌一定是和产品绑定的
建立品牌就是建立品牌与产品（或者品类）的等式绑定的产品，品类越小，越容易起步，而品牌越大，绑定的品类就越大。
3、创造新品类一定要创造差异化
新品类的创新就是制造差异化，在新品类上做出创新，就能开启属于自己的小赛道，并且能超越竞争对手。
4、品牌就是符号
品牌是被赋予了意义的符号系统，高度深缩了品牌和产品核心价值和差异性，品牌符号是最低成本的沟通。
喜来喜在面对着多方势力，品牌封锁的情况下，如何进行差异化创新，在新锐的耳机专业品牌面前如何从一个品牌的最弱者成为强者超越竞争对手呢？他从品牌的目标消费群体开始定位，分析自己的核心市场在哪里，有哪些区别于竞争对手的差异化，使之成为消费者购买的理由。在大众主流市场已经各大巨头品牌封锁的背景下，它没有选择用现有资源去硬钢，而是聚焦到特定细分市场，建立非常明确的差异化：锁定运动场景，开创独家赛道 ，成为运动蓝牙耳机的第一品牌。它用品牌的差异化“运动”开辟了自己的新赛道。
深圳品牌策划公司认为每一个品牌的成功都是在自己的赛道中走出了差异化，开辟了自己的强有力的特殊赛道，从而区分于竞争对手，通过品类的创新，打造差异化，使品牌走向成功。