品牌的本质是创造价值感，能让品牌真正的入消费者的心，需要心物一体，知行合一才行。企业想要做出像高手一样拥有品牌思维。品牌的思维要有长期思维、全局思维、差异思维，品牌所作的一切都为了产品的销售，满足客户的需求，做到心物一体，用心服务于客户，用心做出有价值的产品服务于客户。
王阳明先生说心外无物，心即理，当你用怎样的心去对待身边的人和事的时候，回馈给你的就是怎样的事和物，当你用心去对待世界的时候，世界回馈你的就是你的心。当你心里全是这朵花的好，看这朵花的时候，这朵花就是好的，当你心里是花边草的时候，草比花重要。一切的事物尽在你这颗心，你用怎样的心去对待这个世界，这个世界就是你所想的样子。
做品牌也是一样，当你具有全局思维，心中装下了客户，用心去对待客户的时候，你会考虑的更周全一些。企业的战略定位，企业的使命、价值观、品牌的视觉呈现、营销策划等这一切的建立都是在你的心里，因为品牌的心里装下了这个社会，它的使命是为社会创造了什么价值，提供了什么服务？当你用心去设计产品时，你会想到我的企业使命是什么？我要在同类中提供超越同类差异化的新品类，像产品的内容化，产品的情景化，通过产品的内容化与消费者产生情感共鸣，通过情景化的打造与消费者产生互动，打造超值体验模式，因为你知道心外无物，心即理，人只有一颗心，当你用心对待客户的时候，你会用心的去做事，你的一切的品牌思维都是围绕着客户去服务的。你要做到真正的为客户创造价值。
心物一体的做品牌，品牌就不能只单单的考虑精神层面的了，而是要将品牌的产品、体验也要融入进去，不尊须常规形工，随心御物，而通过创新为客户创造价值感的购物体验。
钟薛高的产品，你看它的表面只是瓦片式的雪糕，它不仅仅只是瓦片式的雪糕，它更是富蕴文化的符号，是人心所向，是共情的聚焦点，不管是视觉的创新设计呈现，还是一切的推广，都是围绕着瓦片的存在、用户的需求、品牌的价值观而进行的，这所做的一切都是为了增强它的文化能量，做到了品效合一，心物一体。
奥得奥的黑白夹心饼干已经成为了经典，在产品上它是一块饼干，而在客户的人心里，它是原点，无所不在，构成万物。奥得奥的黑白夹心饼干是品牌最有力的代表，同时也是消费都最深的记忆。因为它做到了心物一体。
品牌的策划过程中要善于发现“心”和“物”，用品牌思维去合体，以消费者的需求为中心，做到品牌、产品、消费者三位一体，做到心物一体，用发现的眼光去看待心和物，用心服务于客户，做到心即理。