品牌策划需要做到心物一体
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ZOYOO 20221103   全案策划 / 品牌设计

品牌策划需要做到心物一体

心即理用品牌的眼光去服务于客户

Date-2022-11-03
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品牌的本质是创造价值感,能让品牌真正的入消费者的心,需要心物一体,知行合一才行。企业想要做出像高手一样拥有品牌思维。品牌的思维要有长期思维、全局思维、差异思维,品牌所作的一切都为了产品的销售,满足客户的需求,做到心物一体,用心服务于客户,用心做出有价值的产品服务于客户。
王阳明先生说心外无物,心即理,当你用怎样的心去对待身边的人和事的时候,回馈给你的就是怎样的事和物,当你用心去对待世界的时候,世界回馈你的就是你的心。当你心里全是这朵花的好,看这朵花的时候,这朵花就是好的,当你心里是花边草的时候,草比花重要。一切的事物尽在你这颗心,你用怎样的心去对待这个世界,这个世界就是你所想的样子。
做品牌也是一样,当你具有全局思维,心中装下了客户,用心去对待客户的时候,你会考虑的更周全一些。企业的战略定位,企业的使命、价值观、品牌的视觉呈现、营销策划等这一切的建立都是在你的心里,因为品牌的心里装下了这个社会,它的使命是为社会创造了什么价值,提供了什么服务?当你用心去设计产品时,你会想到我的企业使命是什么?我要在同类中提供超越同类差异化的新品类,像产品的内容化,产品的情景化,通过产品的内容化与消费者产生情感共鸣,通过情景化的打造与消费者产生互动,打造超值体验模式,因为你知道心外无物,心即理,人只有一颗心,当你用心对待客户的时候,你会用心的去做事,你的一切的品牌思维都是围绕着客户去服务的。你要做到真正的为客户创造价值。
心物一体的做品牌,品牌就不能只单单的考虑精神层面的了,而是要将品牌的产品、体验也要融入进去,不尊须常规形工,随心御物,而通过创新为客户创造价值感的购物体验。
钟薛高的产品,你看它的表面只是瓦片式的雪糕,它不仅仅只是瓦片式的雪糕,它更是富蕴文化的符号,是人心所向,是共情的聚焦点,不管是视觉的创新设计呈现,还是一切的推广,都是围绕着瓦片的存在、用户的需求、品牌的价值观而进行的,这所做的一切都是为了增强它的文化能量,做到了品效合一,心物一体。
奥得奥的黑白夹心饼干已经成为了经典,在产品上它是一块饼干,而在客户的人心里,它是原点,无所不在,构成万物。奥得奥的黑白夹心饼干是品牌最有力的代表,同时也是消费都最深的记忆。因为它做到了心物一体。
品牌的策划过程中要善于发现“心”和“物”,用品牌思维去合体,以消费者的需求为中心,做到品牌、产品、消费者三位一体,做到心物一体,用发现的眼光去看待心和物,用心服务于客户,做到心即理。

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