品牌是一种思维，是在面对竞争对手时，在消费者心智中成为优先选择，品牌的本质是创造价值感，在品牌的价值输出时能和消费者产生情感共鸣，实现情绪的链接。品牌的打造离不开情绪的表达，品牌转化为一系列可视化的价值点呈现在消费者面前时，能给影响消费者的情感，能为消费者提供购买产品的理由。
品牌通过情绪价值的表达，影响消费者购买的理由主要表现在通过视觉的呈现和话语的表达与消费者进行情感的沟通，打造出契合品牌的符号系统、品牌定位、视觉呈现、产品包装、营销体系等。
现在的品牌为消费者提供的价值有产品功能的理性价值和情绪价值两种价值的体现。产品的功能理性价值通过产品的功能来呈现，情绪价值是通过品牌进行各类情绪的表达，比如产品内容化、产品情景化的表达，引发消费者的话题思考，品牌与消费者产生情感上的共鸣，从而产生一系列的情感价值链。
情绪价值的打造也是影响品牌在消费者心中的地位的重要因素，比如品牌通过产品的内容视觉化的表达，让消费者感觉这个产品我很喜欢，很适合我，我要介绍给其他的朋友。情绪价值是可以给品牌产生品牌价值的影响因素之一。
熊猫不走把情绪价值做到了极致。它以蛋糕产品为道具，以营造生日快乐的氛围为主要营销目的，通过情绪价值的营造，给消费者传递出一种生日快乐的情绪氛围。还有泡泡玛特，也把情绪价值做到了极致，你去泡泡玛特的任何一个线下门店，你会看到每一个来泡泡玛特买产品的顾客都会认真的比对每个盒子有什么不同，并且用手来捏一捏，他们想通过细微的差别猜出盲盒中的每一个手办是否是自己心仪的手办，这种为消费者提供了探索的营销方式为消费者提供情绪价值的打造。泡泡玛特的盲盒不仅是一个手办摆件，更多的承载了消费者的情感，带给消费者的一种情绪的体验。
品牌需要如何打造情绪价值激发消费者的购买欲望呢？
深圳品牌策划公司认为打造消费者的情绪价值从以下几个方面来着手
1、通过产品内容化提高消费者的购买欲
通过产品的IP角色化、故事化、情感化、世界观的产品内容化的打造，和消费者产生情绪价值购买力。
2、通过情景打造激发消费者的参与感
通过线上或者线下的产品情景的打造激发消费者的参与感，使品牌与消费者产生互动，产生情感的共鸣。
3、通过视觉的刺激购买，让消费提高购买力
好看的产品在消费者心中，是一种社交货币，也是购买理由之一，颜值 、视觉冲击等都会影响消费者的购买欲，并形成传播。