深圳品牌策划之塑造新场景的产品策划卖点为品牌助力
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ZOYOO 20221107   全案策划 / 产品策划 / 品牌设计 / 产品设计

深圳品牌策划之塑造新场景的产品策划卖点为品牌助力

打造产品情景化为品牌提升产品价值

Date-2022-11-07
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品牌的本质是创造价值感,就是将品牌植入目标消费者优先选择序列,品牌的价值感需要品牌策划,品牌策划中产品是重要的因素,定义产品的价值,创造新场景是提升产品价值和品牌价值的重要创新方法。
提升产品价值,创新产品的重要方法是寮现IP化的创新,用IP化实现产品的创新,通过产品IP化来塑造新场景。
M&M巧克力是全球比较出名的产品IP化的IP形象,它通过打造拟人化的巧克力IP形象,重新定义产品为情感化的巧克力小公仔。将消费者吃巧克力豆的消费场景演变成了消费者和巧克力豆调情的欢乐场景,将产品打造成了情景化的消费场景。
我们再来看一下熊猫不走蛋糕,“熊猫不走”生日蛋糕它的新场景的创新,重新定义了生日蛋糕这个品类的产品,它不仅仅只是在卖蛋糕,而是把把蛋糕做为生日道具,重要是为每一个过生日的消费者提供生日服务,通过熊猫人的唱歌跳舞带动生日气氛。“熊猫不走”的新品类的创新,通过提供创新的消费场景的服务来代替仅仅是卖蛋糕。“熊猫不走”通过围绕品牌产品的开发创新逻辑,重点不是在为顾客创造一个好吃的蛋糕,而是为顾客塑造一个生日快乐的气氛。在短短的5个月内就做到了惠州第一,3个月做到了佛山第一,布局了全国15个以上的城市。
“熊猫不走”通过产品的创新,服务的创新,来聚焦新场景,把新场景的服务变为情景的塑造,通过熊猫人的IP形象来为消费者提供快乐的服务,这就是一种塑造新场景的具有差异化的服务。
深圳品牌策划公司认为塑造新场景的创新产品策划可以总结成以下几个步骤。
1、在塑造产品情景之前先去深入了解和洞察消费者的真正需求,产品要帮消费者解决痛点和难点。只有真正的挖掘消费者的才真需求才能使消费者与产品形成真正的粘性。
2、根据消费者的痛点和难点来建立产品的差异化价值,来创造独特的产品价值。
3、通过品牌策划,建立具有差异化的独特的新场景的打造。
4、在创造差异化场景的打造时需要将产品植入到新场景中,将产品做为核心道具进行创新的场景打造。也可以通过产品IP化的场景的打造让产品赋予IP化道具,IP化仪式。

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