深圳品牌策划分析元气森开创了饮料的新品类
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深圳品牌策划分析元气森开创了饮料的新品类

开创新品类使元气森林走出了饮料的创新

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Date-2022-10-20
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元气森林以“0糖0脂0卡”新品类的创新的健康概念赢得了Z世代消费者的认可,成为网红风靡全国。今天深圳品牌划公司带大家一起分析一下元气森林开创新品类背后的品牌策划。

深圳品牌策划分析元气森开创了饮料的新品类
元气森林是2016年成立的,用了短短6年时间,他的估值就从0上升到了几百亿,成为最流行的网红饮料,它成功的背后都有哪些品牌策划呢?今天小编带大家一起走进元气森林分析一下他背后的品牌逻辑。

深圳品牌策划分析元气森开创了饮料的新品类
1、开创了新品类
元气森林的“0糖0脂0卡”为饮料行业开创了新品类,成就了新赛道。它与可口可乐形成了PK,虽然可口可乐和元气森林的共同点是都冒着气泡,都是气泡水,但是消费者理解的是可口可乐是属于碳酸饮料,元气森林是富含矿物质的气泡饮料。
元气森林的无糖气泡水的主打产品:乳酸菌气泡水、白桃气泡水、青瓜气泡水、酸梅汁气泡水等多种口味的气泡水,对于Z世代年轻人来说,追求的健康饮食不媒而合,元气森林的新品类的创新受到了年轻人的追捧,它也成为了打卡的网红饮料产品。
2、品牌的定位
元气森林的品牌定位是年轻时尚“0糖0脂0卡”的健康时尚饮品,元气森林的目标人群Z世代年轻人的他们的概念是崇尚时尚健康,却又热爱碳酸饮料的人群,无糖的概念,气泡水的品类选择,还有口味的研发等这一系列的品牌策划都是以满足客户需求为目标,做好的品牌的定位,依照品牌策划走出了一条不一样的不寻常的路。

深圳品牌策划分析元气森开创了饮料的新品类
3、包装的创新
与大品牌百事可乐和可品可乐等的产品饮料包装相比,元气森林更贴合了Z世代年轻人追求的时尚、新鲜感、极简主义风格,元气森林把品牌的气进行了符号的放大,将每一种口味的水果放在了包装明显的位置上,极具有明显的识别性,它的时尚的包装也收割了一批批年轻消费者的心。
总结:深圳品牌策划公司认为元气森林的成功是因为它以满足Z世代需求为目标,开创了“0糖0脂0卡”新品类的健康时尚饮品,成为了Z世代年轻人追捧的网红产品。

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