对于企业来说品牌的发展离不开IP，IP化一定是为品牌服务的。产两个是相互融合，共同发展的好战友。
有人说品牌怎么和IP成为好战友了？我要说品牌和IP积极有各个的思维，他们是可以互补共同发展的。品牌思维主要以品牌、品类和产品以及服务为本。品牌的定位就是有力的行业定位。品牌的差异化主要体现在品类的差异化，产品设计的差异化上。它是比较理性的思维方式，而IP是感性的思维方式，IP的塑造需要通过文化、角色、情感等塑造才能从感性方面打动消费者的心。IP的目标是建立品牌形象，塑造产品价值在人们心某中的地位，和消费者形成情感的共鸣。
品牌塑造是宏大的，范围比较广的。品牌塑造中的品牌形象塑造和产品内容化塑造都需要IP来完成，IP是品牌中视觉策划的重要部分。品牌靠理智和产品来完成，IP塑造造图像、视觉和故事来打动。
在影响消费者心智上品牌和IP是完全不同的定位，品牌靠入脑，IP靠走心。他们两个是完全不同的占领消费者心智的情感定位。像“怕上火喝王老吉”这就是明显的品牌的对王老吉“不上火”的定位，品牌在消费者大脑中的定位是一个理智化的过程，并使这个理智化的定位成为消费者购买的理由。
IP的定位是能打动消费者内心情感的定位，比如HelloKity在人们心某中萌的定位，蜘蛛侠的英雄的定位，IP的定位是自我意识和潜意识情感的定位，而品牌的定位是理性的和自我意识的定位。
在建立品牌与用户之间的关系时，既需要理性也需要感性，理性的输出包括产品的功能、性能、使用价值等，感性的输出包括形象、情感、视觉等。它需要做到品牌化IP，才能满足品牌的发展。对于品牌的发展，只有一个IP是不够的，它需要多个IP才能发挥品牌的价值。品牌化IP从品牌形象、产品内容化、到服务等都需要IP化，所以品牌的发展离不开IP。
对于品牌的发展，深圳品牌策划公司认为品牌想要在用户心中占据一定的地位，要从品牌形象化、产品内容化、视觉化如何走心，如何建立情感，如何打动人性深处的潜意识，通过IP化来建设更深文化维度的品牌。