品牌的发展离不开硬实力和软实力的关系，品牌的硬实力和软实力就如“做面包模型”。面粉、黄油、鸡蛋、牛奶等这些原材料构成因素代表着企业的硬实力。在面包形成之前，这些构成要素都是分散的，要将它们揉合在一起，就必须注入水，并产生凝固反应，这个水就是企业的软实力。

也就是说，只有面粉、黄油、鸡蛋、牛奶这些硬实力因素，结合水这个软实力因素，才能产生凝固反应。本质上，这就是一种资源整合能力。

那么，如何培养企业的硬实力和软实力呢？深圳品牌策划公司认为品牌的硬实力包括以下几个方面
战略定位
一个品牌想要在同行竞中脱颖而出需要品类的创新，企业的本质是创造价值，战略就如航行的船，有了方向就有了目标，只有有了航行的目标你的船就不会迷失方向。

产品的创新性
产品是为品牌创造价值的主要途径，产品不优秀再好的营销不过是一堆零，因此产品不光要有理性的性能质量的要求，而且也要满足客户的感性需求，想要让客户再传播，你的产品需要产品内容化和内容共情化的设计。产品的内容化具有自传播性，必然带动产品的销量。

而品牌的软实力主要体现在哪里呢？深圳品牌策划公司认为品牌的软实力主要体现在营销的创新上。
品牌的发展除了硬实力需求外，还要具有软实力，软实力就是品牌在卖给客户产品的同时，要超越客户的期待，打造出来的良好口碑。

如何超越客户的待呢？
比如熊猫不走是卖蛋糕的，他们除了卖给客户蛋糕之外，他们考虑到客户过生日不是只是吃个蛋糕，而是最在乎过生日的一种欢乐的气氛，于是他们免费为客户提供熊猫人亲自送蛋糕，熊猫人唱歌跳舞带动了全家的欢乐，为客户带来了一个真真正正的欢乐的生日氛围。

品牌的发展离不开硬实力与软实力相结合，品牌的软实力营销策划都是为品牌的硬实力服务的，品牌的战略定位、产品创新等的硬实力都是为品牌创造价值的体现，想要品牌在消费者心中占有一定的影响地位需要硬实力和软实力的相结合。