品牌与品牌之间的区别就是形成差异化战，说的明确一些讲就是品类的创新，品牌只有做到新品类的创新，才能在用户心中产生更深刻的情感记忆。明确品类的赛道，树立品类价值，才能斩决品类特性，企业才能呈现出品牌核心诉求提炼以及加深顾客的购买理由。
新品类的创新的核心价值是你的产品在某方面具有特色，即产品要比竞品好到形成一个差异化，这种差异化要比竞争对手好上几倍甚至几十倍。只有做到这样才能让消费者具有强列的感知欲和购买性，消费者能很快感知到这种产品的差异性，即使是产品价格比竞争对手高，也会让消费者产生强烈的购买兴致，这就是品类的差异性，这就是品牌的差异化及品牌的价值。
比如江小白在酒类行业做出了它的新品类的创新，它把酒瓶做成了道具，把年轻消费者关注的表白瓶做到了一种新品类的创新，它通过酒瓶上的文档的征集和不断的创新，使消费者都参与到了江小白的创作当中，激发了年轻人的热情，所以说年轻人喝江小白喝的是一种情怀，是一种年轻人对生活的一种态度。
对于中小企业来说，企业的产品必须要具有显著的差异化，才能让消费者形成强列的感知欲，中小企业只有做到品类的差异化，才能在大品牌的竞争中找到属于自己特色的小赛道，才能弯道超车，在自己的小赛道做出不一样的品牌。只有做到这样才能在消费者心中占据一席之地。
那么对于中小企业来说什么是新品类呢？开创新品类它需要具备以下特征：
1、产品具有新的功效，是其他的产品做不到的。
2、具有新定义或者新的含义，比如具有新的商业模式，或者新的营销方式，或者产品的新定义，能和普通产品明显区分开来。
3、具有全新的市场空间或者具有新用户。
因此开创新品类是中小企业品牌建设的关键，它决定了中小企业的产品是否具有差异化，品类的创新也是品牌区别于竞争对手的首要条件。