品牌策划中的品牌代言人更是一个产品品牌
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ZOYOO 20221115   品牌设计 / 广告营销 / 产品设计

品牌策划中的品牌代言人更是一个产品品牌

品牌的成功之处是通过代言人让产品具有灵魂

Date-2022-11-15
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一个品牌的成功有很多因素,其中品牌代言人和品牌故事就是影响品牌成功的其中一个元素,代言人更是一个产品品牌,是一个鲜活的个人IP,通过代言人发生的故事更能与消费者产生情感的共鸣。

李子柒螺蛳粉

李子柒就是一个鲜明的例子,天猫上的李子柒旗舰店拥有粉丝数685万人,它的店铺在天猫上被收寻于好吃又有创意零食好店合集,李子柒一款普通的螺蛳粉,一个月就能卖到100万袋以上,它究竟有什么魅力能做得这么成功呢?深圳品牌策划公司认为李子柒的成功是因为它具有强大的品牌策划团队,加上李子柒个人的魅力带动了品牌的发展。
大家买过李子柒的产品的时候,也许大部分是被她的视频所打动,通过喜欢这个品牌的代言人,这个品牌的代言人的故事转变成喜欢产品,才来购买这款李子柒的产品的。单从营销的角度来看,我们在李子柒的视频里感受到了东方文化的生活方式,你看她春天播种,夏天采荷,冬天骑马,秋天摘花酿酒,仿佛一个世外桃园的生活方式,再看她这个人带着一种仙气飘飘又无所不能的女子,这个远在当今大都市里生活并忙碌的人们形成了鲜明的对比,这也是人们所向往的生活方式。使消费者与李子柒的生活产生了情感的共鸣。

李子柒螺蛳粉
大部分的人选择购买李子柒的产品,其实是喜欢李子柒身上的这种生活方式,这种带有感召力的田园生活的故事和温度,使消费者和李子柒和产品和品牌产生了一种情感上的共鸣。
此时的李子柒的产品不再是一款冷冰冰的产品,不再是一个销售中的李子柒螺蛳粉,而是一种让大多数的消费者产生向往和情感共鸣的东方美食的一种生活方式。李子柒的产品已经有了灵魅,它可以带动消费者的情感和互动,也使消费者对品牌形成了品牌忠诚度。
李子柒品牌的成功给了我们启示,品牌代言人的故事正是一种自我投射,它代表着消费者的一种向往和欲望,使人们某种向往转变成了对产品和品牌的向往,产品对于消费者来说不只是一个冰冷的产品,而是具有灵魂的具有人格特征的产品,使消费者与代言人与产品与品牌形成了情感的共振,达到了多赢的一种品牌价值呈现的方式。

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