品牌策划助力猫头婴小酒馆打造潮文化
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ZOYOO 20221230   战略定位 / 全案策划 / 品牌设计

品牌策划助力猫头婴小酒馆打造潮文化

猫头婴小酒馆的品牌策划助力品牌升级

Date-2022-12-30
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猫头婴小酒馆作为左右格局的重磅全安,既是我们开创“策略+文化+美学”品牌策划的实践成果,也是文化ip战略在市场上的再次验证,在此分享给大家。


用中国文化赋能中国品牌,左右格局抓住了年轻人的潮文化,为猫头婴小酒馆打造成了潮文化的让年轻人社交与感受时代新潮的潮文化。
此次品牌升级,从策略到文化,再到美学,在建立小酒馆差异化定位的同时,更是提炼出了“如果生活失去了乐趣,再多的酒精也无济于事的嗨酷潮文化的小酒馆。
猫头婴小酒馆的打造我们从人群定位,到策略,到文化,到美学的视觉呈现,对猫头婴小酒馆进行了全面的升级。


企业战略定位
猫头婴小酒馆的前身叫”艾伦小酒馆“,它是中国最早涉足小酒馆业务并稳定发展到今天的品牌之一,早在2010年的时候,艾伦开在南京市广州路开了第一间”西餐+小酒“模式的小酒馆,这十二年间随着z世代消费人群需求的不断升级,艾伦小酒馆找到了左右格局,为其量身打造具有”潮趣“文化的小酒馆的模式。将fun潮趣的的小酒馆真正的走进消费者的心里。
将”如果生活失去了乐趣,再多的酒精也无济于事“的情绪基调,对品牌进行了全面的改造升级。


品牌的更名
本次战略的升级是全面而深刻的,品牌的命名也从原来的”艾伦小酒馆“升级为”猫头婴小酒馆“,统一使用猫头婴funowl品牌店招。


品牌形象logo的升级
猫头婴小酒馆的品牌形象升级,从一开始就是猫头婴,抱着酒瓶,瞪大眼睛,如今天品牌形象进行升级后比之前更年轻,荧光绿下多了一分魔性,圆润体态也多了一些呆萌和潮酷。


空间形象升级
猫头婴小酒馆的空间里以猫头婴头像的潮酷装饰为主,酷酷的图形,店内大屏互动活动,空间的潮流元素,再加上炫酷的灯光,使每一位来猫头婴小酒馆的你感受到刺激、潮酷,以及更有趣的体验。


产品的创新
自酿酒水是猫头婴小酒馆的特色创新,猫头婴的桶装产品是一大特色,除了传统的可乐桶之外,猫头婴还自主研发了别具一格的草莓桶、荔枝桶等特色产品,给年轻的消费者更多的畅饮的选择。除了酒体的创新外,猫头婴更是打造出一款专属的”潮趣桶“。为满足新生代更愉悦的饮酒新体验,猫头婴以”低度、低卡、低醇“三大价值作为产品开发的方向,确保消费者在微熏状态下,好喝不上头,不为情绪添负担。


猫头婴小酒馆的品牌升级,通过战略定位、品牌更名、品牌形象的升级、空间的潮趣打造、产品的创新等方面打造成具有“极致性价比”和“乐趣至上”的独特消费体验,营造“有趣好玩”“真实自在”的社交氛围。打造成具有潮趣文化的极致新体验。

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