对于一个企业来说产品的创新是你的产品在内类产品中迅速掘起的基本条件。产品有了创新就会拉近与消费者的关系，产品有了个性化就能使产品自带流量并进行快速传播，为产品的销量打下坚实的基础。那么产品如何创新呢?深圳品牌策划公司认为产品的创新需要具备几个要素：产品内容化、产品道具化、产品情景化三个要素的创新。
1、产品内容化
产品的内容化实质上就是产品的IP化，产品的IP化分为产品角色化、人格化、故事化、情景化、价值观。产品内容化的背后要求品牌有非常强的品牌情感的内核驱动。产品的IP化会给客户带来不断的新的惊喜，并且能让消费者和产品以及品牌产生情感的共鸣，使产品自带流量，这样不仅能为企业省下大量的推广费，还能在购买的过程中，使产品与消费者不断的产生情感的互动，从而带动产品的销量。
产品的角色化
产品的角色化具有明显的产品形象识别性，目前能带动大家的情感的像自我投射型的产品IP形象，像江小白就是一个典型的自我投射型的IP产品角色形象，它通过产品的内容化的表达，表达出了年轻人对待生活的一种态度。企业最常用的还有产品的宠物化的IP形象，宠物是人类的朋友，最容易与人亲近产生感情，很多的企业都会通过产品宠物化的IP形象超级符号来带动产品与消费者的情感互动。
产品人格化
产品的人格化是让产品更具有人格魅力。比如加菲猫的“懒”透露出人性的“懒”，也是人们的生活享受，比如蜘蛛侠的“英雄”是人们对英雄的一种向往，产品有了人格化的特征就具备了人格化的魅力，从而更深刻的影响消费者的潜意识。
产品的故事化
具有故事化的产品使产品具有了故事化的特征，让消费者对产品更深一层的了解，从而更容易接受产品并传播产品，形成产品的自带流量化。
情感定位
产品的情感定位是决定产品的情感定位主要在哪个层次，产品的情感定位决定着角色、故事、世界观和文化符号系统。
2、产品道具化
产品不只是单纯的产品，而是具有有趣的道具化，产品的道具化是具有文化内涵，更能让消费者产生情感共鸣。比较经典的产品道具化的代表像黄永玉的酒鬼酒瓶。充满了古代的麻袋道具感。
3、产品情景化
产品情景化可分为线上情景化和线下情景化。线上情景化主要是通过线上店提供IP化的情景为产品服务，让消费者有更多的投入感和沉浸感。比如旺仔的线上IP情景打造，打造成旺仔乐园，袁爷爷的元宇宙等。线下情景化是通过包装和店面的装修突出情景，打造IP化的情景声景，让消费者更容易产生一种空间的情感，像“超级文和友”就是产品情景化的典型。
总结：产品的创新从产品内容化、产品道具化、产品情景化三个要素进行创新，产品只有做到了产品创新才能使产品区别于同类型产品，产品的个性化更容易与消费者形成情感共鸣，从而带动产品销量的提升。