面对着大品牌占领半壁江山，新锐品牌如何在弱肉强食的大环境中生存并走出属于自己品牌特色的小赛道，新锐品牌抢地盘特别重要，通过品牌策划做出正确的品牌定位，让品牌开创新品类，走出属于自己的赛道。

现在的市场上有两种竞争，一种是产品的竞争，另一种是品牌的竞争，产品的竞争是属于理性的层面的，拼的是价格和技术，拼到最后只能是利润越来越薄，被扼杀在竞争的大潮中，另一种是品牌与品牌之间的竞争，这是一种策略和实力之间的竞争，是属于精神层面和心理层面的竞争，这是属于感性的竞争。

正所谓江小白为什么会在众多酒品牌中迅速脱颖而出，收割了Z世代年轻消费者的心，是因为它是精神层面的品牌定位，年轻人喝江小白不单单只是喝酒，而是喝的一种情怀，喝的是对生活的一种态度。这是属于精神层面的品牌定位。
我们给海伦司做品牌定位时，海伦司的品牌定位是“线下社交自由平台”，这是一种精神层面的定位和引领，它是“自由”的精神层面收获了年轻消费者的心。使品牌与消费者形成了精神层面的情感共鸣。

猫头婴的品牌定位是“潮酷”它抓住了潮酷的概念，通过IP形象的打造，空间的潮酷元素的呈现，带给年轻消费者潮酷的精神层面。品牌是用来与消费者进行互动和沟通的，品牌想要在消费者心中占领一定的地位，一定要真真正正的通过精神层面去打动它，影响它。

品牌的发展离不开消费者，通过品牌的塑造，使品牌具有人格化、情感化，让品牌与消费者形成情感的沟通，才能真正的打动消费者的心，从心灵深入来收割消费者，形成品牌的忠诚度。

同样质量的产品，一个是普通的，一个是具有品牌的，只是说法不一样，但是给人的印象就不一样。直接卖产品和经过品牌策划之后卖产品其产生的效果是不一样的。消费者对于品牌的信任胜于产品本身。

总之，新锐品牌想要快速崛起需要依靠品牌来助力，通过品牌的定位，品类的创新，使新锐品牌走出属于自己的赛道，做到弯道超车，迅速抢点自己的地盘，形成品牌的忠诚度与影响