ANNGIC安智杰,独角兽品牌的锤炼
左右格局 品牌创新体
MORE

ZOYOO 20230414   战略定位 / 全案策划 / 产品策划

ANNGIC安智杰,独角兽品牌的锤炼

品牌策划助力安智杰提升品牌竞争力

Date-2023-04-14
1260

ANNGIC安智杰,独角兽品牌的锤炼

 

所属行业:ADAS辅助驾驶系统&毫米波雷达传感系统

我们做了:
品牌战略规划及品牌定位
品牌核心价值提炼
命名、口号及话语识别
品牌标志及VI设计
官网设计开发
品牌画册等品牌物料设计

 

安智杰
从发愤图强到全球争鸣
2018年美国对华为的打压骤然升温,让我们突然意识到中国企业的全球化之路是如此艰难,而更值得我们反思的是看似高速发展的产业下,中国科创力量依然势单力薄,“人微言轻”。大环境既已如此,留给中国科创企业的恐怕除了民族复兴的精神食粮,更重要的是技术革新和经营制胜的软硬实力打造。


高级驾驶员辅助系统ADAS(Advanced Driver Assistance System)早在2000年左右就在国外开启研发,传统汽车品牌商宝马、沃尔沃、丰田都有自己的ADAS系统研发,此外美国的德尔福、德国的博世、以色列的mobileye等品牌成为该系统研发的王者品牌。


这样的市场背景下,中国品牌安智杰还有没有机会?
2013年,安智杰在成都组建了一支有着深厚军工背景的研发团队,蛰伏3年发愤图强,自主研发出了获得技术专利的毫米波雷达传感器,在技术层面打破了国际大牌垄断市场的局面,接下来留给安智杰的成败关键就是如何取得经营上的制胜法则?
安智杰
“唯有品牌化运作,才能赢得一线发展生机”安智杰总裁张总的判断为这个国产品牌未来的闪耀埋下了浓墨重彩的一笔。2016年8月,安智杰找到左右格局,希望通过系统的品牌建设建立强识别度的国际化品牌形象,以满足安智杰中国市场发展和全球竞争的大格局规划。

 

“智慧的传感”品牌战略激活独角兽基因
2013年,美国Cowboy Venture投资人Aileen Lee提出了“独角兽企业”的概念,用以指代成立时间不超过10年,估值超过10亿美元的未上市创业公司。安智杰能不能成为“独角兽”,以彼时的估值来看,显然还有差距,但我们隐约感觉到这个品牌未来定有所为。


因此,在战略定位的选择上,我们引入一个课题“是专注ADAS死磕大厂还是升维赛道弯道超车?”前者的着眼点是围绕辅助或自动驾驶的解决方案,后者的着眼点是围绕传感器这一关键核心技术的多产业化应用。


“哪种战略选择更能让我们成为独角兽就选哪种”
安智杰高管团队的判断让我们坚定了用以传感算法为核心的底层技术壁垒,作为战略基因,通过传感器的多产业化运用强化品牌估值,为安智杰品牌赋能独角兽潜质。为此,左右格局通过大量数据研究分析,在传感器大品类中寻找到“智慧型传感器”的品类定位,并将品牌核心价值主张凝练为“智慧的传感”,由此构建起安智杰的差异化品牌定位。

 

“智慧”并非只是词语,而是可以落地到每一个经营环节的价值。左右格局通过“三化多应用”的落地操作来实现这一目标:
1、感知化:产品本身性能卓越,感知敏锐度高,技术有智慧;
2、定制化:因地制宜,量身定制开发个性产品,供给有智慧;
3、智能化:多元化产品开发,多系统整合联接,生态有智慧。
4、多应用:不再局限于汽车安全系统领域,而是可以应用到无人机、交通管理、安防等全行业领域。
安智杰战略定位
伴随“智慧”的落地,安智杰品牌实际已经开辟了一片“智慧型传感器”的蓝海市场,以标准制定者的身份切入,完成了品类领导者角色的设定,以价值统筹产品的规划,为未来的品牌建设预留更多管道,竞争区隔、品牌差异和独角兽基因初步建立。

 

“ANNGIC”品牌识别鲜活独角兽气质
英文命名植入国际视野
作为一开始就明确要参与国际竞争的安智杰而言,深知自身品牌识别建设的不足,安智杰是企业名,与高精尖的科创联系度不高,因此需要一个英文品牌名来实现融入国际的目标。
品牌命名的探索不是凭空得出的,在彰显品牌核心价值的基础原则上,左右格局以“谐音法”作为第一命名法则,力求中英文的协调一致,其次在创意过程中采用了“组词法”,力求品牌注册通过率。

最终,我们选用了“ANNUNCIATOR+STRATEGIC”的词根组合方式,将安智杰的英文名创意为“ANNGIC” 寓意“至关重要的预警信号”,同时经过6大品牌命名准则、关键商标及域名注册、互联网信息曝光量等指标的审计,最终明确下来。

 

灵动口号彰显品牌价值
“智慧的传感”作为安智杰的品牌核心价值,本已能表达品牌的核心概念,但从传播的角度却不是最佳的表达,因此需要一句朗朗上口的品牌口号来释放品牌的能量。


就传感器产品而言,其本身的理性价值是对未来不确定因素的预测和判断,从另一个宏观的角度,人类的未来需要我们用智慧去迎接,去探索,因此,我们为安智杰创作了一个精简的品牌口号——“智慧感知未来”。


用智慧去感知未来的世界,表达了品牌的价值主张,更表达了品牌的社会使命和价值担当,鲜明化了安智杰的品牌人格属性。

 

桥梁符号链接传感属性

价值符号化是品牌形象塑造的不二法则,通过什么符号来表达安智杰的核心价值 “智慧的传感”?
左右格局提炼出“波”的符号,以“波”为载体,衍生出“桥梁”、“链接”、“感知”等品牌联想,让受众在短时间内对品牌的内涵有清晰的认知,同时通过英文标识的设计强化品牌的国际化,通过冷暖色彩对冲设计强化品牌的视觉张力。

 

作为“智慧的传感”,安智杰品牌血液里先知和连接的感觉需要更为形象直观的呈现,精准的雷达探测触角代表着智慧的先知,而桥梁作为“连接”的代名词生动地演绎了传感地概念,于是红色的弧形呼之欲出,如点睛之笔成为安智杰品牌形象的视觉锤,将品牌价值视觉化地呈现出来。

安智杰品牌策划

作为典型的科创企业,拥有独角兽气质的企业,代表中国走向世界的企业,安智杰的品牌塑造具有多重参考价值。品牌塑造无常法,因地制宜、因时制宜,根据企业自身的基因,释放、赋能、落地,价值沉锚后同心多元化系统将带给科创企业全新的品牌境界。

相关知识

相关案例

成立12年助力12个企业成为行业翘楚

avatar 总监负责,点击沟通 avatar 总监负责,点击沟通 总监负责,点击沟通
top
wechat
1598 679 1598

请你留言

左右格局品牌创新体 0755-852 30003