同样是卖产品，你的产品如何在同类中出类拔粹呢？对，没错，你需要对产品进行创新，只有创新的产品才能与众不同。那么如何创新呢？产品的IP化创新，内容化创新。
M&M巧克力豆之所以畅销全球，是因为M&M公仔的IP人格化具有代表性，受到了人们的喜爱，有了形象的IP化，一群可爱的小精灵，被人们所熟知和喜爱，人们将对小公仔们的喜爱转化成了对产品的喜爱，才有了产品的销量，也转化成了对品牌的价值认同，这就是产品IP化的重要价值。
就拿我们中国的品牌熊猫不走，也是典型的产品IP化的创新案例。熊猫不走的产品是生日蛋糕，其实并没有抓住产品的本质。熊猫不走重点不是卖蛋糕，而是过生日的一种形式。就像熊猫这个名字一样，熊猫并不是一个像熊的猫，而是个长得像猫的熊，熊猫是一只熊，而不是猫。
我们反过来想一想，顾客过生日是为了吃蛋糕吗？现面的人比较注意身体的健康，相信很多人都不喜欢吃蛋糕吧。他们过生日其实是为了纪念生日，是比较注意过生日的形式，而不是单单只为了吃生日蛋糕。生日蛋糕只能是顾客过生日的一个道具，过生日的形式是比较重要的。那么顾客户为什么喜欢那只送货的熊猫呢？是因为这只熊猫给顾客创造了生日的欢乐气氛。因为喜欢熊猫的欢乐气氛，所以喜欢产品，喜欢订熊猫不走的蛋糕。
熊猫不走本质已经不只是一个蛋糕公司了，而是一个生日策划公司，熊猫不走有100多种不同的用户体验方式，给用户带了不断的新鲜有趣的创新体验。
熊猫不走的本质不是蛋糕，而是生日的欢乐，通过小丑特性的熊猫人IP形象，形成产品和服务相结合，通过熊猫跳生日舞的方式给人们带来欢乐，让顾客通过对熊猫的跳生日舞的方式从而产生对产品的喜爱。这也正是IP化产品的服务。也是产品IP化的创新。通过差异化的服务形成独特的产品。
像这样的例子还有很多，像江小白也是很好的例子，江小白把产品变成用户的场景的解决方案是如何实现的呢？通过产品内容化的“表达瓶”让用户在小聚小饮时找到场景，用产品的内容化的用户思维，分析用户的五大场景，最近江小白的产品定位在休闲类，人少的时候喝表达瓶，人多的时候別拾人饮，根据不同场景塑造不同的产品，江小白将小型场景变成了情感沟通的通道，将江小白酒变成了IP化的道具，变成了一种IP仪式。这也是IP化产品的典型代表。
深圳品牌策划公司认为产品的IP化创新具备以下特点。
1、深入用户的需求去洞察产品，通过产品来满足用户的需求痛点，和情感痛点。
2、根据用户的需求痛点创造独特的具有差异化的产品价值。
3、通过产品内容化打通消费者的情感需求。
4、通过产品情景化重新定义产品价值，植入场景中，成为核心道具。
5、通过以上设计形成和产品的相结合，将产品变成IP化形象、IP化道具、IP化仪式、IP化产品。