深圳品牌策划分享品牌与IP的区别
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深圳品牌策划分享品牌与IP的区别

品牌的发展离不开IP的思维

Date-2022-08-30
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深圳品牌策划公司认为品牌的发展离不开IP思维,品牌是根本,IP化的发展是为品牌服务的,IP是属于视觉呈现,是品牌价值中的一部分,IP在完成帮助品牌工作的同时,能发挥到它本身的独特魅力受到消费者的欢迎。
品牌和IP具备什么样的区别呢?
1、品牌思维具有理性思维,IP思维具有感性思维。
品牌思维是以行业、品类、产品和营销服务为本,品牌定位就是直接有力的行业和产品占位。所以品牌的思维具有理性的思考。
IP的塑造需要世界观、文化母体、情感、角色、故事等的特性的塑造,IP的目标是建立品牌形象在消费者内心的情感链接,塑造一个好的IP形象就需要从消费者的内心感受出发,通过与消费者的情感链接达到品牌与IP与产品的情感共鸣。IP的塑造具有感性思维。
2、品牌是核心,IP是视觉的呈现是为品牌服务的
品牌是核心,是一切的内核,具有强大的品牌价值,IP是体现品牌价值的一部分,是属于视觉呈现的部分。好的IP是为品牌服务的。好的IP为品牌的衍生品做准备。一个具有世界观、文化母体、情感、角色、故事等的特性的IP形象更容易从情感上去打动消费者,从而提升客户与品牌的粘性,为品牌创造更高的价值感。
3、品牌入脑,IP走心
品牌和IP都会影响消费者的心智资源,在定位战场上,品牌是入脑的,IP是走心的。就像王老吉凉茶的“不上火”定位是品牌在消费者的大脑中占据的一个理智化的位置,也是消费者购买它的原因。IP定位是实现能打动消费者内心的情感共鸣。比如加菲猫的“懒”的定位,蜘蛛侠的“英雄”的定位,大白的“呵护”的定位,判断在脑,记忆在心。
企业想要做好品牌和IP化,需要两套不同的思维去运作,只有两者做到合理搭配,才能使品牌更深入人心。
总结:深圳品牌策划公司认为一个企业想要让品牌发挥最大价值 需要去考虑如何品牌形象化、内容化,情感化,如何从深层次的去打动消费者,利于品牌IP的思维去建设品牌文化,用文化带动商业化,用文化戏动商业,建立品牌在消费者心中的品牌形象,从而提升品牌的价值。

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