符号是所有的形式所有的传播都是通过符号传播出来的，人类通过符号或者符号系统来传递 信息。企业的品牌通过符号来传达品牌的价值，品牌本身就是一整套完整的品牌符号。从命名开始、标志、IP、产品、空间服务、营销等，整个一整套完整的品牌符号，来传达品牌的意义。
符号有很多种表现特性，有自然性的，比如说打雷了预示着要干什么了？要下雨了是吧，这叫自然信号。言语符号，就是说我这了这个话之后，你就知道有什么动作了，该采用什么动作了就叫指令。所以从一开始我们的老祖先设置了这个动作，所以我们就承接了这样的一个现实。所以这个东西叫文化。文化就是把符号通过某种东西延续下来，这个文化就是符号。最好的符号本身就是不用解释的符号，这是传播率最高的。
对于品牌来说，品牌本身就是一整套完整的品牌符号。从命名开始、标志、IP、广告产品、空间服务、营销等，整个一整套完整的品牌符号，所以一个最优秀的品牌就是给用户传递一整套清晰的一致的统一的完整符号。一千个人来看，得到的答案是一样的，这样的品牌传播就是有效的。
品牌传播品牌符号的设计法我们叫策略思考，超级符号这个规范识别规范我们叫品牌价值 ，品牌价值化，价值符号化，符合系统化。比如深圳品牌咨询公司左右格局服务的一个健身品牌，它在香港叫SquareCattle方块牛，那它到了内地，左右格局用IP的方法取得塑造，我们给它取的名字叫方牛，它的LOGO通过一只充满肌肉感的牛来实现IP的塑造。深圳品牌策划公司左右格局服务过的施罗德的LOGO中间是一朵莲花？为什么呢？因为老板是佛教的，他们公司的中午餐是免费的。公司提供的午餐是斋饮，所以面对这样一家大爱的公司我们必须做朵莲花。左右格局服务的另外一家猫头婴小酒馆，它为什么用猫头婴呢？因为猫头婴是晚上出动的，小酒馆都是晚上开的，从傍晚6点开始经营到凌晨的两点钟，这是他的这个做法就是夜猫子。基于它的商标本身就是猫头鹰，我们就延续了猫头鹰，其中最后一个鹰字改成了婴儿的婴，我们想表达的是每个人不就是个小孩子，因为本身它的客户群体都是在18岁到25岁之间的刚入社会的小朋友，或者是晚上上大学的小朋友。通过品牌的IP符号加上名字形成价值符号化。
品牌的表达是通过符号来表达出来，品牌传播的逻辑是品牌价值化、价值符号化、符号系化。品牌本身就是一整套完整的品牌符号。从品牌的命名、符号、IP、产品、空间服务、营销等，整个一整套完整的品牌符号呈现品牌价值。