深圳品牌策划分享企业IP化发展离不开产品与服务的IP化
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ZOYOO 20220906   全案策划 / 产品策划 / 品牌设计 / 产品设计

深圳品牌策划分享企业IP化发展离不开产品与服务的IP化

品牌策划之产品与服务的IP化

Date-2022-09-06
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企业的发展离不开产品,而产品的角色化或服务场景化,才是企业IP化的王道,产品的IP化和服务的IP化是品牌IP化的基础。
不同的行业的IP化的方式是不一样的。具体的行业分类分为两种
1、IP化需要与情感化,偏情感化的消费行业。比如零食、酒类、饮料等行业都会偏向于IP情感化的营销,比较有名的偏情感化的IP像江小白、三只松鼠、七喜、妙趣巧克力豆等。
实现品牌、产品、IP在情感的基础上相结合的一体化。
2、依靠产吕的功能或服务又要将其体验化的行业中。IP化与产品的体验是密切相关的。比如平台购物、教育、健身、文旅等,比较有名的像京东、天猫、美团、360、新东方教育等。
品牌比较理性化,产品和服务比较实用,IP化是创造情感体验以及场景体验的。使消费者通过情感或者场景体验与产品形成情感的共鸣,形成消费者对品牌的忠诚度、信任度。
江小白一直被人们所关注,也成为Z世代年轻人追捧的对象,江小白的成功是依靠将IP与产品高度一体化,实现产品的内容化,独创场景解决方案。
江小白的发展正是根植于产品内容场景化,才使江小白真正的成为一个IP化的品牌,得到了Z世代年轻人的关注和认同。
那么江小白的IP化价值是通过什么方式来体现的呢?

江小白
深圳品牌策划公司认为江小白的IP化值是通过以下两种方式来体现
1、江小白的IP化聚焦在消费者的小聚、小饮、小欢聚、小心情的场景上,为消费者提供了更情感化的场景设计。
2、通过产品内容IP化,为消费者提供敢表达的场景每一个产品的瓶子上都有一句能让消费者产生共情的内容,把消费者自己内心的想法通过表达瓶内容IP化的方式表达出来,实现了IP与人的持续性情感连接。江小白通过表达瓶与消费者形成了情感的共鸣。

江小白
3、与消费者形成“参与互动性”。江小白每一瓶上的内容语录都是由消费者参与撰写的。达成产品与消费者的共情化,让消费者成为江小白的IP价值共建者。
江小白的产品就是IP,IP就是产品,它的品牌IP化是通过产品IP化、场景IP化实现产品价值化。
总结:深圳品牌策划公司认为企业的IP化发展离不开产品IP的创新和服务场景IP化的发展,只有做到了产品IP化和服务IP化才能使企业真正的走向企业IP化。江小白的成功就是一个典型的例子,通过产品内容IP化和场景IP化使产品与消费者形成情感的共鸣。

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