深圳品牌策划分享和品牌有关的品牌化IP
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ZOYOO 20220920   全案策划 / 产品策划 / 品牌设计 / 广告营销

深圳品牌策划分享和品牌有关的品牌化IP

品牌策划之品牌IP化发展的方向

Date-2022-09-20
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随着市场的发展,单一的低价格产品已远远不能满足消费者的需求了,一个品牌想要牢牢抓住消费者的心需要品牌策划,品牌策划的背后是品牌化IP的发展,深圳品牌策划总结了品牌化IP都包含哪些因素呢?品牌形象IP化、产品IP化、营销IP化等。
1、品牌形象IP化
企业做IP的主要目的就是要做一个代表品牌形象的IP,而最简单可行的方式就是先从名字开始,一个最容易通过名字能让消费者记住的品牌是无形的品牌价值的体现,像三只松鼠之所以成功,是因为它通过名字十形象的统一加深在消费者心中的印象,它就是这样提高品牌价值的,对于一个新品牌来说,一个人性化的名字十IP形象,能得到事半功倍的效果。
品牌的IP形象也是影响品牌发展的重要因素,一个企业的品牌形象之所以有价值是因为它具备了人格化、情感化、故事化、具有世界观的IP形象,这样的IP形象更生动,更平易近人,更容易让消费者所记忆。
2、产品IP化
产品IP化包括产品内容化、产品道具化、产品情境化三个重要因素。
产品内容化
产品内容化不单单只包括包装,它也包括成为内容的载体,它是能不断的创新的,不断的给消费者带来惊喜的,它不能在消费者的购买过程与消费者产生互动。产品的内容化也包括产品的角色化、情感化、故事化的产品IP化的设计,只有做到这些才能使产品更深入的潜入消费者的意识当中,形成牢固的购买。现在比较有名的品牌偈江小白的表达瓶,它通过不断产出的语录文案内容,表达了年轻消费者对生活的一种态度。
产品道具化
产品道具化使产品的包装具有某种独特的创新性,有强列的文化母体在里面,更能与消费产生共鸣。像农夫山泉的大罐水做成油桶的样子,意义深远。
产品情境化
产品情境化主要通过创新的情境来打通与消费者的互动,比如熊猫不走蛋糕成为消费者过生日的道具,而通过熊猫人的唱歌跳舞打造的生日氛围才是主要的,它通过情境的打造来为消费者制造生日快近的氛围。
3、营销IP化
营销IP化分为活动IP化、线上店IP化、线下店IP化、渠道IP化
活动IP化的打造通过IP化礼品,虚拟形象的打造形成与消费者的捆绑。
线上店需要提供IP化的情境,通过IP化的体验或者元宇宙的呈现让消费者体验到线上销售的互动感。
线下店的IP化情境打造也是现大实行店需要创新的营销手法,泡泡玛物通过IP化情境的打造对店面不断的升级,也带来了线下门店销量的不断升级。
渠道IP化包括直播带货IP化、社群营销IP化、用户关系IP化的发展,通过打造渠道IP化的创新提升产品的销量。
总结:品牌的发展离不开创新,开启品牌IP化的发展需要从品牌形象IP化、产品IP化、营销IP化三个方面发力,特别是一个新的品牌公司,通过以上品牌策划,能给你的企业带来飞速的发展。

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